Facebook、Twitter和YouTube在国外可以说是每台智能手机的必装软件|苹果att协议伤害依赖个性化广告的中小型企业 Facebook、Twitter和YouTube在国外可

Facebook、Twitter和YouTube在国外可以说是每台智能手机的必装软件，其受欢迎程度不亚于我们国内的微信、抖音，也正因为受众人群比较多，他们也是赚得盆满钚满，然而最近他们的心情都不是多么的好。

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最近英国《金融时报》发现了一个小秘密，如果将iPhone的隐私设置进行一下小小的改动， Facebook、Twitter和YouTube将会直接损失将近98.5亿美元的收入，这到底是怎么一回事呢？

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大家都知道iPhone在隐私方面一直都是不遗余力地下功夫，在2021年的4月份，苹果开始在iPhone上实施最新的隐私设置，即「应用程序跟踪透明度」（ATT）政策，简单来说就是手机上安装的任何App ，如果想跟踪iPhone用户的个人行为，向用户提供个性化广告，在此之前必须要经过用户的许可。

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我们在平时使用手机的时候，经常貌似刚看了什么东西，紧接着各个App就会推送来相关的广告内容，其实就是这些App跟踪了我们的行为，根据Ai计算，向我们精准投放相应的广告，但是一直以来这些事情都没有经过我们的同意，甚至很多人会感觉到很奇妙。苹果采用的这个ATT协议就是为了解决这个问题，当然如果想彻底解决掉广告跟踪的问题，是不太现实的，毕竟上有政策下有对策嘛，不过苹果的这个举动却说明了苹果确实是在为用户着想，而且ATT协议的使用也让这些App开发者能够给与用户一些尊重，在调取用户行为的时候，给与用户一个是否允许的选择。

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事实证明，苹果的ATT协议是非常奏效的，在这个协议开始之后的整个4月份，仅Facebook这一个App就有约80%的iPhone用户选择了拒绝，要知道，无论是Facebook、Twitter还是YouTube ，他们投放广告可不是白投放的，这些广告商家都是要给他们付费的，然而用户在拒绝他们跟踪个人行为以后，这些广告商们突然茫然了，因为他们不知道该如何对用户进行画像，不知道该如何去精准地为用户投放广告，因此他们就选择了另辟蹊径， Facebook、Twitter和YouTube的收入也就减少了，而且用户体量越大的损失就越多，根据《金融时报》给出的对比数据， Facebook是受影响最大的，而它也是最早对ATT协议提出反对的。

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2020年底， Facebook就曾经用整版的报纸广告为投放广告的中小企业鸣不平，他们表示ATT协议会伤害依赖个性化广告的中小企业。从某种角度来说它们的这种说法也不无道理， Facebook在国外是一个近乎垄断的社交平台，他们的用户群体很大，跟他们合作可以为企业带来非常好的效益，尤其是一些中小型企业，几乎都是依赖这个生存，然而苹果的ATT协议正式使用以后，却给他们带来了很大的麻烦，有一些中小型企业甚至会因此破产。
但是我们仔细想一下，无论是Facebook还是Twitter、YouTube ，它们不都是为消费者服务的吗？包括那些中小型企业，他们是做硬件产品也好，软件服务也罢，最终买单的也依然是消费者， Facebook能够为自己的客户挺身而出是好事儿，但是应不应该更多的去维护消费者呢？难不成Facebook也是依靠跟踪消费者的行为生存吗？其实不是， Facebook每年的广告收入达到了840亿美元，而受ATT协议影响的广告类型只占了其中不到5%的收入。