库克可能也没料到，苹果会“后院失火”，美国手机销量冠军易主文/JING审核/子扬校正/知秋

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【库克可能也没料到，苹果会“后院失火”，美国手机销量冠军易主】文/JING审核/子扬校正/知秋
iPhone13系列上市后，在国内高端市场势如破竹，受此影响，苹果大中华区营收直接上涨83% 。
不过，虽然iPhone13系列在国内高端霸主地位难以撼动，但在北美，似乎消费者不太愿意买账。 11月3日， StrategyAnalytics发布北美第三季度手机销量报告，报道显示，三星手机在销量上成功反超苹果。

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在北美大本营，苹果“后院起火” ，怕是连库克都想不到。要知道，三星第三季度并没有发布主力旗舰Note系列，虽然全新折叠屏设备十分惊艳，但折叠屏手机定位过于小众，竞争力很难与常规旗舰相提并论。那么，苹果为何会丢掉北美销量冠军？在笔者看来，原因主要出在苹果身上。

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首先，苹果iPhone13系列发布时间过于靠后，短期的销量爆发，很难弥补之前所积累的巨大销量落差。诚然，在iPhone13发布前， iPhone12以及更前代的iPhone11系列产品都在正常销售，用户并非是没有产品可以购买。
但要知道的是， iPhone11以及之前所发布的苹果手机都不支持5G ，即便价格相对便宜，但考虑到5G正在快速普及，因此这些设备对消费者并没有太强吸引力。

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iPhone12虽然与安卓旗舰相比，并不落伍，且支持5G功能。但在迭代产品即将发布的情况下，除非用户急于换机，否则用户并不会购买。
相比之下，三星Note系列旗舰虽然停止更新，但各种中端机、低端机都在第三季度频繁发布，而且基本都支持5G功能，机海战术可以说是三星销量取胜的关键。

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其次，苹果手机价格偏高，也是苹果在北美卖不过三星的重要原因。
今年苹果手机在国内加量降价，被很多人称为是良心典范。但事实上，苹果手机在国内降价，很重要的原因是人民币升值， iPhone13系列北美定价和2020年发布的iPhone12系列，其实是保持一致。
对于美国用户而言， iPhone13并不算是一款有“性价比”的产品。更何况，过去一年，疫情对美国经济造成了不小的冲击，不少人都失去了工作，在用户购买能力减弱的情况下， iPhone13系列的确让很多用户望而却步。

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最后，苹果iPhone13系列创新不足，没有激起用户换机想法，也是导致苹果手机销量被三星反超的重要因素。
与iPhone12系列相比， iPhone13系列在很多地方都进行了调整，但这些调整并不明显。最重要的是，苹果并没有及时进行技术更新。
iPhone13系列快充方案依然落后于主流旗舰，小刘海屏幕所带来显示效果，与搭载屏下镜头方案的安卓旗舰相比，更是有着天壤之别。加之苹果系统在近两年BUG频出，严重影响用户体验。因此，很多消费者都对更换iPhone13手机提不起兴趣。

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在笔者看来，虽然iPhone13系列手机存在不少缺点，但考虑到苹果在第四季度高端手机市场上没有对手，而三星又将面临后劲不足的问题。因此不难猜测，苹果重新夺回销量冠军只是时间问题。