用户|三个方面，谈谈年度账单设计——2020年度账单汇总( 三 )

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一波满满的回忆杀；通过挖掘数据背后的故事与用户产生共鸣；
图片元素烘托品牌调性；通过加班/档铺/外卖员等道具及环境氛围凸显故事主题，突出美团的品牌调性及业务范围；
通过利益手段进行运营；最后一页将重点放在变现上，通过利益驱用户关注公众号。

3. 强运营，重变现这个就是很有直白，直接很简要明了地向用户进行内容运营，无任何套路。
1）叮咚买菜
一家生鲜新零售，主打新鲜健康，页面使用大量绿色元素，体现健康风格。

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年度账单中加入变现动作的引导；产品主打的会员卡及当前时间内的促销活动全都在页面中有所体现，引导用户点击；
对无数据用户的兼容；每家企业都会面临有无数据的用户，这部分用户的数据怎么进行展示，展示“0”会有点多余且尴尬；叮咚买菜使用“你好，新朋友”打破尴尬，又在文案中加入消费引导，做的很到位；
通过证书形式对用户行为进行认同提高用户荣誉感；最后页面使用一张奖状的形式，提高用户的荣誉感。

2）喜马拉雅
语音分享平台，整体分享内容平平，但是最后的总结与其他平台截然不同。

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通过奖励刺激用户查看内容；在首页按钮使用利益引导用户向下查看；
突出最高数据，其他相关数据藏于页面中；喜马拉雅的用户在查看时有没有观察到，页面中的局部隐藏着数据展示，页面巧妙结合，但是有点过于隐藏；
分享flag而不是年度报告，刺激好友好奇心；最后采用迂回的方式，让用户分享下一年的flag进行分享，每一个人都会做年终总结但不一定会分享，但是flag的分享概率一定会大于年终总结；同时相比较年终数据大福分人对朋友的flag更感兴趣；
通过分享利益，刺激用户点击按钮；最后页面再次使用利益引导用户分享（嗯…够直白；你要是在wx小程序做一定要注意）。

4. 用户角色区分这种就是一个平台中含有多个角色的用户，分角色为用户展示不同的数据，满足不同的用户需求。
哔哩哔哩
分角色仅看到了哔哩哔哩的，分为普通角色和up主角色两方面。
1）普通角色
侧重于展示用户使用数据、关注内容、查看历史等，主要为用户展示投入量，分析用户行为，比用户更了解用户，让用户惊讶。

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通过吉祥物及电视图案凸显品牌特点及属性；哔哩的吉祥物是一台电视出现在页面首页和最后一页的电视相呼应，展现品牌的特点和属性；
引导普通用户参与到产品体验及使用；最后页面将用户一年的回忆转化为视频，让许多没有参与过分享的用户参与到分享中，享受分享的快乐和体验产品的新功能；
页面设计风格符合产品定位及用户群体；设计风格使用流体渐变，使页面看起来很年轻，很符合哔哩用户的口味。

2）up主角色
侧重于展示关于发布视频内容影响力及粉丝动向情况的数据。影响力可以让up主通过分享展示自己的魅力进而吸引更多粉丝；up主分享粉丝的动会激发粉丝的荣誉和攀比心。

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使用吉祥物形象；同样页面中大量电视机的吉祥物形象强调品牌调性，进而完成品牌宣传；
提供荣誉战报，满足up主分享欲；通过奖状的颁发满足up主的荣誉感，增大分享的概率；
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