苏宁易购|双11全平台“内卷”白热化苏宁易购推“星选家电”剑指高端双十一

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【苏宁易购|双11全平台“内卷”白热化苏宁易购推“星选家电”剑指高端】

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“双11”终极大促日渐临近，备受瞩目的家电市场促销“内卷”竞争也愈发火热。今年的双十一，对于家电行业来说，可谓是意义非凡。去年因疫情承压的市场销售数据，以及延续到今年的“芯片荒”和原材料上涨，给家电市场带来了不小的压力。
奥维云网数据显示， 2021年上半年中国家电零售市场零售额增速为12.3% ，尽管销售额数据有所增长，但与相对更接近常态的2019年上半年零售额进行对比，则出现了10.3%的同比下降。这一背景下，双11的到来如同“春风送暖” ，拉动家电产品的销量，重新点燃家电市场的热度，成为各大家电企业的期待。如何在竞争激烈的双11鏖战中脱颖而出？对于备受承压的家电企业而言，找准市场消费热点和趋势方能破局。

消费升级愈演愈烈，高端精品家电持续受宠
从大行业发展趋势来看，伴随着家电行业的转型升级和国民消费水平的日益提高，近年来具备更高品质的优品、好品愈发成为人们新的追求，高端精品家电持续受宠。中怡康发布的《2020-2021中国高端家电市场研究报告》指出，随着中国经济增长快速回正，消费者信心逐步恢复，高收入人群的消费促使高端家电市场快速增长。艺术化设计、突破创新、核心技术以及智能化方向，将进一步驱动家电产品向高端化发展。
以彩电为例，据《2020年中国家电行业年度报告》中显示， 2020年彩电市场的一个重要看点来自8K电视。 2019年， 8K电视在线下市场的零售额份额为1.0% ，而2020年这一比重为2.3% ，年末已达到3%以上。消费者的高端消费意识不断觉醒，高端、品质家电需求猛增。

现阶段消费主力人群从小物质生活丰富、成长环境优越，体现在消费观的主要特点是：消费价值取向从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等。业内分析人士分析认为，越来越多的都市人对便捷、品质生活的需求提升，新兴智能化及高端套系化产品正成为新突破口。
高端家电大单频现， “双11”品质消费趋势凸显
从今年重要促销节点消费热点来看，高端精品家电的这一消费趋势早已得到了印证。今年618期间，家电高端化、品质化消费趋势凸显，集成化、套购成为很多消费者的购电首选，各种高颜值、智能化、功能细分化的新品家电更是收获了一众拥趸，国民高品质家电焕新热情异常高涨。根据苏宁易购大数据显示， 618期间苏宁易购各品类家电的销售成交额均到达新峰值，尤其在家电以旧换新方面凸显了焕新升级的趋势。

十一国庆期间，以苏宁易购为代表的电商平台高端家电大单频现，单价10万的海信激光电视100L9-PRO、单价8万的三星电视85QN800、单价近5万的索尼彩电XR-83A90J等不在少数。苏宁易购大数据显示，黄金周期间，消费者更换电视尺寸主要集中在60至80英寸之间，其中70英寸+电视销量环比增长160% ，以大画面为主要特点的激光电视在国庆迎来了爆发式增长。可见，消费升级成主流趋势，大屏彩电带来的极致视听体验，满足了消费者的品质化娱乐需求。

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