人力资源|重磅：时间高达92%在使用移动应用程序，2022年移动营销九大趋势( 二 ) saas|hr|艾媒咨询|创投圈

品牌主需要全方位地利用消费者信息，于是纷纷转向了“最了解消费者”的购物类软件。而现存的每一种应用程序购物功能，都是移动商务发展的一个缩影。其中，比较显著的是“社交电商”和“可购物广告”的兴起。
其一，社交电商将在2022年继续成为主流趋势。眼下， Facebook、TikTok、Instagram、Snapchat都在开展社交电商。
其二， “可购物广告” ，最流行的形式之一是“可购物视频广告” 。据Marketingdive数据显示，如今，有40%的营销人员在使用可购物视频广告。营销人员会在Instagram、亚马逊、Youtube等平台上创建“可购物视频” ，内容可能是互动时尚走秀、网红创意视频等。
三、移动流媒体正成为主流
流媒体不再是大屏幕的专利。用户可以在Netflix、HBOGo、Twitch、Amazon Prime、Youtube等移动端上观看。
2020年，用户使用移动端流媒体的时长同比攀升了40% 。 2021年，美国用户在移动设备上平均安装了9.5个流媒体应用程序，与2019年相比增长了85% 。
而且，有观点认为， TikTok、Snapchat等社交网络同样属于流媒体服务类型。尽管这些平台有别于传统流媒体，其内容由用户制作生产，但他们仍是流媒体领域中的有力竞争者（尤其对年轻用户而言）。
四、移动游戏正衍生出“社交网络”功能
聊天、社交媒体连接、观众模式等……移动游戏越来越注重社交功能。
其中，观众模式允许玩家从第三人称或第一人称视角观看他人玩游戏。在《堡垒之夜》和《使命召唤》等射击游戏中，观众模式尤为常见。
根据尼尔森数据， 71%的千禧一代玩家会在Twitch和YouTube等流媒体平台上观看游戏视频内容或游戏相关内容。
总之，我们甚至可以把移动游戏比做“社交网络2.0” 。在2022年，我们期待它更多的社交功能，乃至一些更创新的解决方案。
五、视频广告愈发重要
移动端视频内容的受欢迎程度仍在逐年增加。
2020年， 63%的移动流量，都是视频流量；据预测，到2025年，这一数字将增长到76% 。这是因为，用户对视频内容的关注度要高于其他类型的内容。根据Facebook的数据，视频内容维持用户注意力的时间，是静态图像的5倍之多。
所以，移动营销人员必须学习利用好视频广告。第一，在视频内容制作方面应该做到，视频简短、开场有力，并始终保持与目标受众的相关性；第二，选择正确的视频广告投放平台。
根据Statista数据，到2024年，视频广告收入将达到350亿美元。一些领先的移动广告网络一直在不断推出不同的互动和动态广告形式，以适应大趋势。
推断来看，在这一趋势的引领下，创意制作将会是非常值得投资的领域。
六、个性化营销
一天里，每个移动用户会接触几十甚至几百个广告，而能吸引他们注意力的是那些真正与他们对话的广告。据Adweek报道，个性化能将广告支出的效率提升30% 。
对于营销人员而言，想要创建个性化内容，有两个要点要把握：一，必须依靠数据。通过分析用户数据和行为，营销人员可以更了解消费者偏好。在了解用户所需之后，营销人员就可以对他们进行细分、并提供正确的内容。二，掌握用户反馈。评论、A/B test结果、客户服务问题……移动营销人员应该全面倾听。
七、品牌和用户“价值交换” ，倚重UGC
这里所说的价值交换，主要指与品牌相关的UGC（用户创作的内容）。
未来几年， UGC仍将是一种主要的广告趋势。其主要特点在于， UGC内容的真实性和互动性极强：用户往往认为这种内容更值得信赖，从而更加愿意参与其中。