双十一|病态的双十一，双十一还有继续下去的必要吗？双十一

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01
一年一度的双十一又来了，对于今年的双十一，我真的很想问一句它还有存在的必要吗？
双十一优惠大吗？
大！
每年最大的两个购物狂欢节除了年中的618就是双十一了。
今年的双十一再次延续了往年的玩法，从10月20日开始， 11月11日结束。
10月20日至10月31日作为第一波的预售付定金期。 11月1日至3日是第一波付尾款的时间。
第二波预售付定金11月4日开始， 11月11日开始第二波付尾款。

付尾款的时间还是定在晚上的0点30分。心理学是给你玩得明明白白。
根据科学研究，人在晚上的时候情绪最容易波动，也就是容易冲动消费。
双十一时间变长的目的是通过拉长预售期，让消费者充分地去选购产品和对比三家，把更多的时间留在购物APP ，这样的长的预售期还能解决掉双十一繁忙的物流问题。
既然决定拉长双十一战线了，那么各种满减优惠规则就必须得越来越复杂。
想要更大的优惠就好好在里面逛，算好数学题。各大品牌的店铺促销还有平台的满减，得好好的精打细算才行。
如果游戏规则设置得太简单的话，就没必要拉长双十一的预售期了。
所以，一分时间等于一分钱。
02
但我为什么说双十一是病态的呢？
因为双十一把流量聚集起来分发给了各大品牌。
双十一购物狂欢节其实是品牌促销大乱斗。
全网各平台的流量全部聚集在各大品牌手中，各大品牌也借这个流量做个活动大促销。
双十一的真正赢家是品牌和平台，而中小商家因为双11活动的流量流失，导致转化率以及成交量都不如日常销售。
也就是说双十一对大部分的中小商家来说是十分不友好的。中小商家去参加双十一活动不亏钱就已经是烧高香了。
中小商家在双十一只能看着人家吃肉，自己连汤都喝不上。
病态的双十一还有各种忽高忽低的商品价格和盖楼、抛喵糖等官方20亿红包补贴活动。

大数据给你匹配对手，你越凶匹配到的对手越凶，费心费力拉好友进行助力，结果钱没捞到几个，朋友倒是折了不少。
甚至还延伸出了20亿红包的助力产业链。
各种互助、买卖助力次数的群聊层次不穷，乱象横行。
03
尽管我把双十一说得那么不好，但是每年的双十一数据却是勇创新高。

当然这里面有多少数据水分我且不说，把双十一战线拉那么长，通过预售付定金加付尾款的形式就已经能够牢牢把钱锁在购物上了。
但是回看整年，你会发现类似“双十一”的活动已经是越来越多了，一个月总能给你整出来一个促销活动来。
满200减30已经成为了常态。除了诱人的低至5折标题没写之外，这和双十一的优惠价格已经大差不差了。
而双十一的目的就是要让你囤货，而商家则通过拉高销售单量来给你营造一种很“便宜”的假象。

确实，如果商家不提高销售单量，怎么能够让利给消费者呢？毕竟羊毛还是出在羊身上。
商家走的是类似“薄利多销”的套路，但你说它赚没赚钱呢？
把量走起来，那肯定是赚钱的。
如果量没走起来，结果广告推广的费用又花出去了，那可能确实是亏惨了。