规模|《中国数字经济全景白皮书》中的这些知识点，你get了吗？( 二 ) ipv4|地址|ipv6+|直达车|大会|创新

同时，报告指出，随着5G时代的到来，更多的智能硬件设备将加入网络，这就意味着视频广告覆盖的人群增加，触达频次增加，在此背景下，视频广告规模在2020年至2021年期间呈现喷井式增长，在具体头部平台上，主要以巨量引擎、百度白青藤、网易易放和腾讯广告为主。

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最后，报告通过2020年至2021年企业小程序发展概况指出，现阶段小程序成为了企业数字营销的新兴接口，并主要涉及生活服务、视频、网络购物以及旅游等领域，企业以微信小程序的发展为基础，为企业带来更多流量，以个性化形式满足客户需求，让用户感受到全面优质的服务，增强企业竞争力，更能展现数字营销的高效、精准。
Part3 数字经济-新零售篇
在数字经济新零售章节，首先通过数字购物概况来看，2014年至2020年期间，我国数字购物交易额一直保持着持续增长态势，在国内居民购物需求持续释放的背景下，并在2021年预计交易额将突破24万亿元，其增长速度也将进一步提升到8.5%，而从市场细分来看，直播电商、社区团购以及C2M等将有望成为带动交易规模进一步提升的主要动力。
其次，通过“618”购物销售额数据指出，2021年销售总额实现新高，从销售品牌上来看，国际大牌虽然占据主导地位，但国产品牌消费也在持续走热，高品质、高性价比的新锐国货提供了更多选择。而从货物品类上，家电各品类、手机通讯类以及服饰类商品销量快速增长，表现出新品、高端、健康节能等升级类产品的表现更为抢眼。这些数据充分展现出我国数字零售市场的潜力和活力。随着更多数字技术的应用，各类要素、商品类别、经营模式和行业领域将进一步融合，消费新业态、新模式会越来越多，势必激活我国消费市场的更大潜力。

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在短视频/直播带货层面，从抖音2020年818、2021年618、2021年818三大节点的市场规模情况来看，2021年618年中大促的市场规模相较于2020年818好物节有大幅的增长，总销售额同比增长3.7倍；总销量同比增长3.3倍。2021年818好物节市场规模的增长之势延续，总销售额较2021年618年中大促增长1.4倍；总销量较2021年618年中大促增长1.2倍。整体来看，抖音用户对节点大促的消费力仍保持强劲的增长势头。可见，当下电商短视频/直播肉眼可见的“超级风口”，有着强大的带货能力。从达人、品牌入局直播和短视频的情况来看，无论是入局直播带货还是入局短视频带货的达人和品牌数均保持正增长，说明达人和品牌对抖音节点的促销力仍有期待，积极入局。
从销售品类来看，短视频带货商品集中于女装、美妆护理、珠宝饰品、鞋品、零食食品等传统重点品类上。不过，整体上来看，其他各商品品类的销售更为均衡，而生鲜蔬果、运动户外、家具建材、医药保健等小众品类在短视频带货中的渗透率在逐渐提升，未来会有更多的商品丰富短视频带货的商品库，为消费端用户提供更多选择。
【规模|《中国数字经济全景白皮书》中的这些知识点，你get了吗？】Part4 数字经济-新场景篇
在数字经济新场景方面，报告首先以人工智能物联网（AIOT）为切口，对其用户规模、行业市场规模以及细分行业日活跃人数的相关数据进行展示，当下，我国AI技术及IOT技术已初具规模。数据显示，截止2021年8月底，国内AIOT用户已经达到1.5亿人，到2021年，AIOT市场规模有望突破万亿大关，而以基于物联网技术，由智能硬件、软件系统、云计算平台构成的智能家居成为了多数AIOT用户的选择，在物联网和人工智能时代，消费领域和产业领域都面临新机遇，这一机遇窗口期内，用户触达能力和内容服务生态聚合能力是最重要的资源，因此，具备明星产品+自有操作系统产品的企业更易突围，也就是说，产品生态体系覆盖越长，资源越丰富和集中的厂商，越有机会成长为AIOT时代的所在场景服务的核心者，新的赛道巨头将涌现。