京东家电11.11开门红 “晚8点”模式引领双线消费趋势在大众的惯常记忆中

在大众的惯常记忆中， “11.11”购物节离不开熬夜、拼手速等常规动作。但今年“11.11”却一改以往，哈欠连天地熬到12点才能下单的悲惨遭遇一去不返，京东就创新地将预售及付尾款时间从0点提前至晚8点黄金时段，让消费者有更充裕的时间用于休息。
10月31日晚8点，历史上首个不熬夜的“11.11”正式开启，京东家电提前四小时的全面放价，彻底点燃了全国各地消费者的嗨购热情。
黄金消费时段激发了消费热情，京东家电11.11开门红1天成交额超过去年11月11日全天！由此来看，京东让“晚8点”成为了“11.11”家电消费“新时点”的创新举动大获全胜。

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京东家电正在以独具特色的全渠道零售业态为消费者提供具有“品质保障”的电器产品，满足消费者多样化的需求；同时为品牌商家降本增效创造价值，实现高质量发展。
【京东家电11.11开门红 “晚8点”模式引领双线消费趋势】晚8点提前购刷新销售记录
10月31日晚8点后，京东家电平板电视半小时的成交额超去年全天；冰箱和洗衣机45分钟的成交额超去年全天；洗烘套装1小时的成交额超去年11月全月；空调前1小时的成交额同比去年增长超300%；厨卫前1小时成交额同比去年增长260% 。京东家电开放平台大家电60%以上店铺成交额超去年全天，开放平台小家电1小时成交额超千万元的店铺同比去年数量增长100% 。
在不同消费人群对家电使用的多元化需求下，细分新兴品类热度上升。零冷水燃气热水器成交额同比增长超4.5倍；售价万元以上蒸烤一体集成灶成交额超去年开门红全天2倍；售价6000元以上冰箱占比从5%提升至15% ，拉动冰箱品类整体件单价提升25%；售价万元以上的大屏电视成交额同比增长超150%；新风空调销量同比增长超8.7倍；分区洗衣机同比增长超5倍；洗地机成交额同比增长超8倍；售价万元以上的按摩椅成交额同比增长100% 。

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首个晚8点开门红热度强势赶超曾经的零点开门红，可见“不熬夜”“健康买”完全符合当代消费者的“购物哲学” 。在家电购买喜好上，带有“潮货新社交”“轻松享健康”“宅家自由派”属性的产品以及各类新奇特潮酷新兴家电成为这次开门红的爆品，更受到时下不同消费人群的热捧，也明示了家电技术创新和产品消费升级的未来方向。
全渠道全面参与京东11.11
对于此次京东晚8点开启“11.11” ，消费者纷纷在网上发帖表示认可，表达晚8点购物相较于零点更能带来愉悦幸福感。
笔者的朋友更是发朋友圈称“京东物流太野了。昨晚8点下单一台冰箱，今早6点来把我旧冰箱拉走， 8点新冰箱就送到了。”
能做到如此高效，是因为晚8点启动的“11.11”能实现广大品牌厂商和京东家电专卖店等线下门店的全面参与。作为全销售渠道重要的基石，截至2020 年底“京东家电专卖店”数量已突破1.5万家，进一步实现对全国2.5万个乡镇、60万个行政村的覆盖。今年11.11晚8点，专卖店整体成交额1小时45分钟超去年同期全天。京东电器线下自营门店成交额破4亿，店客流量突破40万，其中，京东超体重庆店客流量同比增长120% ，线下人气火爆。