传统家电巨头的“失意之年”？集体押宝“新业务”欲翻身在疫情冲击、原材料普涨等多

在疫情冲击、原材料普涨等多重因素影响下，光大证券研报称2021年为家电板块“失意之年” 。 10月末，随着A股三季报披露收官，格力、美的、海尔、海信等传统家电巨头等净利润纷纷出现下滑。
第三季度，格力实现营收470亿元，同比下降了16.5%；实现净利润61.88亿元，同比下降了15.66% 。海尔智家实现收入583.45亿元、归母净利润30.83亿元，分别较2020年同期下滑0.6%、12.4% 。海信实现营业收入约176.43亿元，同比增长28.04% ，实现归属于上市公司股东的净利润约3.11亿元，同比下降37.66% 。美的尽管实现了营收875.32亿元，同比增长12.66%；归母净利润84.46亿元，同比增长4.4%的成绩，但增速较上半年有所放缓。
对此，各大昔日的传统家电巨头们纷纷跨界，早早押宝“新业务” ，开启多元化经营的道路。由于对待多元化经营的态度不同，这也成为了家电企业们未来命运的“分水岭” 。
格力：造手机、电动车， “杠上”新能源
“成也空调，败也空调”的格力，曾经凭借着空调过硬的产品质量和良好的口碑效应，成为国内空调市场的领导者，然而，也因用力过猛而受到冲击。持续低迷的空调市场，让空调营收占比高达74%的格力，备受其困，最终还丢了“空调老大”的宝座。

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因此，格力一直在寻求空调之外的另一新增点，却不尽如人意。格力曾布局冰箱、洗衣机、空气净化器、厨电等一系列家电，但大多收效甚微。
而在眼看着小米仅用三年就坐上国内销量冠军宝座，格力也“跟风”入局。然而，至今，市面上还未见到格力手机的身影。自2015年3月，格力推出1代手机，此后又陆陆续续推出2代、3代，但是并没有一款手机能够热销。 2020年12月，格力又推出了“大松5G手机” ，不过上架3天也仅卖出275台。工信部最新申报信息显示，格力新机将搭载骁龙870+白面板直屏。时至今日，董明珠仍多次表示“自己做手机并没有失败，而且还会一直做下去” 。
随后，格力又计划出价130亿元收购银隆新能源。该计划最终被股东否决，但董明珠仍以个人名义出资10亿元，再拉上王健林、刘强东等人，以30亿元入股。 2021年8月31日，董明珠以18.28亿元拍下银隆新能源30.47%的股权。至此，银隆新能源成为格力电器的子公司。种种迹象都显示出格力在新能源上的决心。
事实上，格力早在10年前就开始谋求在能源上的技术突破。董明珠透露，今年格力电器有三分之一的电来自于光伏技术，解决了缺电的问题。
此外，格力电器董事长董明珠表示，将投资10亿元在医疗设备领域，研发高端医疗设备。
不过， “遍地开花”并没有带来预期的“硕果” 。
美的：扩张主业跨界工业机器人
相比之下，美的的多元化则“稳扎稳打”得多，美的集团在产品线上往小家电方向扩张，在市场上往海外市场扩张，在生产制造方面往机器人自动化方面发展。

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起初，美的的多元化主要是围绕家电进行的，目前空调营收占比仅40%左右，在维持空调业第二的行业地位的同时，美的在厨房家电、冰箱、洗衣机及各类小家电为核心的消费电器业务中均做到了行业龙头。
2020年10月，美的新增了两家对外投资公司，即美的智联（上海）供应链科技有限公司和美的智慧生活（上海）科技有限公司。值得注意的是，两家公司的经营范围，都包含了智能机器人的研发。