spring|苹果也不保值了，iPhone 13系列最高直降600元，还得看华为 meta

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临近双十一，手机厂商开始预热，刚刚上市一月的iPhone 13 ，即将迎来价格下调，最高直降600元。

曾几何时，苹果手机是保值神话。结实耐用，二手机很好卖，价格也高。如今，神话破灭，苹果手机也不保值了。
在笔者看来，降价是苹果最主要的营销手段之一。
这些年的苹果手机，尤其是高端机型，均出现不同程度的价格跳水。
拿iPhone 11 Pro Max来说，该机于2019年9月发布，半年的时间，在三方渠道最高降幅是2700元。这款苹果手机还上过央视，原因是降价，当时的新闻专题是“疫情下的手机保卫战” 。

iPhone手机上市后，一直降价，可能会影响苹果的品牌形象。
为了进一步落实低价策略，苹果做了两个动作：第一是调低价格，第二，丰富机型。
观察苹果历年的机型，我们很容易发现：同配置的iPhone12 Pro Max ，定价比iPhone11 Pro Max低一些。
今年的iPhone 13呢，砍掉了64GB版本，定价同样比同配置的iPhone 12要低。

苹果手机比较贵，这种小幅的价格波动，大家感知可能不太明显。
在丰富iPhone机型方面，苹果的动作大家有目共睹。
iPhone X以后，苹果每年都要发布三款机型。最具代表性的要数iPhone XR、iPhone 11和iPhone 12 。
无一例外，它们定价比同期苹果旗舰便宜的多，销量出奇的好。
说起这几款手机， iPhone XR最有意思。
它的初始定价有点高，降价以后才成为爆款。
这次尝试，让苹果尝到了降价和低价的甜头。
次年的机型iPhone 11 ，价格一步到位，直接成为爆款，跻身全球最畅销智能手机。

iPhone 11有多受欢迎呢？哪怕支持5G的iPhone 12上市，依然压不住iPhone 11的热销势头。
苹果为啥要采用低价策略呢？
首先，苹果的对手越来越多，比如三星、华为，甚至小米、OPPO和vivo都在冲击苹果的市场份额。
在欧洲等市场，华为遭遇挫折，小米、OPPO快速崛起。
更重要的是，在众多对手当中，不乏像华为这样的“劲敌” 。
在国内市场，华为的用户认可度相当高，很多苹果用户转投华为阵营。
这种转变的背后，折射出华为过硬的产品实力。

华为旗舰的星环设计深入人心。
在手机影像方面，华为引领潮流。
鸿蒙系统装机量超过1.5亿，人机交流流畅顺滑。
华为手机在做工、外观设计、功能配置、系统和性能方面，越来越出彩。
除此之外，我们不能忽视国产品牌的情怀加持。
在这些因素的作用下，华为的保值率已经超过苹果。

从自身方面找原因的话， iPhone手机整体实力强， iOS系统优势还在。
可它的缺点开始变多，续航、外观都是槽点。
在细节方面，苹果不再追求大胆，变得越来越保守。
在大电池、高功率快充还有散热，苹果手机鲜有突破。
大厂就不能冒险，就可以不尝试创新吗？三星显然是不答应的，折叠屏手机就是最好的证明。