电子烟老三的十字路口文|互联网的那些事自从与“那

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文|互联网的那些事
自从与“那个男人”逐渐脱钩后，小野电子烟也来到了十字路口，
是在监管悬而未决之下加速快跑挺进IPO ，还是继续砸钱当自己的“行业老三”？犹未可知。
2019年资本入局电子烟行业之后，各类品牌层出不穷，然后在经历了2020年的线上销售禁令与线下新冠疫情的双重打击之后，电子烟仿佛陷入沉寂。
但就在低沉的市场表面之下，有些品牌却悄然起势，热度继续攀升。
据天眼查数据显示，今年上半年，国内电子烟共产生融资事件10起，最高融资达2亿美元，其中就有小野。
2021年7月，上市公司天音控股称，拟通过其全资子公司天音通信，以超5000万元人民币投资小野科技，在行业整体并未完全明朗，市场格局已基本形成之时，小野这一步迈得实在有点大。
在行业竞争激烈的当下，小野拿什么上市？又如何面对种种可能的风险点？“行业老三”是不是一个伪命题？
且看本文拆解。
去“罗永浩”化，小野的尴尬
小野能成长起来，还得谢谢罗永浩。
自罗永浩卖掉锤子科技之后，合伙创办“小野” ，紧接着就利用自己的影响力在微信公众号、微博等各大平台为其引流。
同时，小野还邀请了陈冠希做代言，更是让其知名度剧增，初期的流量为小野提升了品牌知名度。
小野小有规模后，罗永浩转向“交个朋友”直播电商公司，有消息称，罗永浩与小野其实并没有股权关系。
随着罗永浩印记开始淡化，小野要逐渐适应流量降低的日子。
同时，电子烟行业经历了跑马圈地之后，也迎来了一轮洗牌。
2020年初，福禄电子烟曾被曝欠薪、裁员、拖欠装修款等，后被法院查封冻结财产；2021年2月，已完成五轮融资的灵犀LINX频现买卖合同纠纷，公司成为失信被执行人，联合创始人及法人章晋源被限制消费。
那么，当前的小野过的怎么样？
据天风证券数据显示，受制于疫情，截至2020年12月31日，小野实现营收5447万元，净利润为-1936.76万元；截至2021年5月31日，小野实现营收1.64亿元，净利润为471.65万元。
即使在表面上实现了扭亏为盈，但小野的负债总额进一步拉大，从5370万元扩大至8579.26万元。
在各家品牌都在抢夺线下市场时，小野必须为分销商和零售商让渡更多利润，从而引起行业内卷。

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超十亿资金入局，行业迎来大洗牌
“罗永浩真行业冥灯”！
2019年11月1日，罗永浩前脚刚转发一条， “vvild小野一次性雾化电子烟双十一开售”的预热微博。
20分钟后，国家烟草专卖局以及市场监督总局就发布公告称，要求所有市场主体不得向未成年人销售电子烟，也不得进行线上销售和投放广告。

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这宛如一颗炸雷丢向电子烟市场。
京东、淘宝天猫等电商平台全面下架电子烟产品，这意味着电子烟企业只能转向线下。
据小野CEO季岳林回忆，当时小野全力布局线上业务，线下仅20多家门店，禁令一出，打了小野一个措手不及，甚至发不出工资。
为此，小野只能邀请天音控股作为国内代理商，帮助小野开设线下门店，而快速扩张的最直接的办法，就是砸钱。
据天眼查数据显示，小野目前已经在全国拥有近5000家专卖店，已经覆盖了全国9成以上的城市和2800多个区县， 2021年计划拿出10亿资金补贴开店，并且提出在今年年底实现10000家专卖店的目标。