智能电视正在加速替代传统电视 ， 如影随行的开机广告也引发消费者不满 ， 被诟病为甩不掉的“牛皮癣” 。 消费者报道对约8万条电商评论进行词义分析 ， 发现“开机广告”是消费者的第一大痛点 ， 消费者对此“深恶痛绝” 。

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消费者在评论中纷纷表示：“广告多 ， 烦人”“全是广告”“多了广告 ， 就很不舒服” 。 “开机广告”通常长达20秒甚至半分钟 。 甚至某些广告无法关闭 ， 消费者需要强制观看 。 很多厂商选择将广告关闭功能设计得极为复杂 ， 甚至需要预约维修上门 。

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消费者报道调研的19个电视品牌中 ， 仅LG、松下、荣耀、索尼、三星等5品牌无“开机广告” 。 广告最长的飞利浦、东芝 ， 最高达到40秒 。

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而根据2020年9月13日 ， 中国电子视像行业协会发布的团体标准《智能电视开机广告服务规范》已正式实施 ， 其中规定：“开机广告播放总时长不应超过30秒 ， 本规范推荐广告播放总时长在15秒以内为宜 。 ”根据《广告法》第44条之规定 ， “在使用互联网服务时 ， 广告页面自动弹出 ， 应该标有显著标识确保一键关闭” 。
不难看出 ， 许多电视厂商启示已经违法了相关的法律法规 。 这背后是智能电视厂商的一种新赢利逻辑 。 对厂商而言 ， 其出售的智能电视不仅是硬件设备 ， 而是上载了互联网生态的终端 ， 开机广告收入一方面弥补了硬件成本 ， 另一方面可用于购买节目、影视剧版权等 。 消费者以付出时间成本看广告的形式 ， 来获得较低的硬件购买价格 。
消费者报道在文章中认为 ， 若电视行业只瞄准“价格” ， 忽视“体验” ， 突破消费者底线 ， 最终会伤害消费者对电视行业的认知 ， 反而不利于行业发展 ， 呼吁厂商彻底取消“开关机广告”或者压缩广告时间 ， 为消费者带来更纯粹、更沉浸的视听盛宴体验 。
自荣耀智慧屏入局电视大屏行业 ， 就宣布没有开机广告 ， 并表示 ， “以后也不会有 ， 消费者体验至上！”去年 ， 荣耀CEO赵明也表示 ， “开关机广告并不符合商业逻辑 。 我们要让开关机广告从电视、大屏类产品中消失” 。
从消费者报道的调研中 ， 我们也看到表现非常好的厂家：海外品牌的LG、松下、索尼、三星 ， 以及国产的荣耀 ， 都是没有开机广告的 。 所以消费者们选购电视 ， 不想受到开机广告骚扰 ， 那么就从这几个品牌里选择一下 。

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特别值得推荐的是 ， 荣耀最新推出的荣耀智慧屏X2系列 ， 不仅没有广告 ， 而且借助底层架构和系统软件的调优 ， 荣耀智慧屏X2还可实现极速开机 ， 待机状态1秒开机 ， 关机状态2秒开机 ， 精彩内容即刻享受 。

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为了帮助消费者买到真正合适的电视大屏产品 ， 消费者报道从画质、音质、性能和体验层面划定了不同维度的标准 ， 帮助消费者更好清产品体验区别 。 荣耀智慧屏X2在音画表现、互联创新和开关机无广告体验等方面都完全满足了标准 ， 并且带来远超同价位产品的越级表现 。

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【媒体呼吁电视厂商取消“开关机广告”，荣耀智慧屏起行业先锋作用