转型|OPPO不一定会上市,但亟待“小米化”转型是真的

转型|OPPO不一定会上市,但亟待“小米化”转型是真的
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文 | 价值研究所
双十一预售开启之后,不少电子产品发烧友就开始做各种攻略,铆足了劲要薅各大品牌的羊毛。
其中,降价最狠的当属OPPO。
比如OPPO的色彩影像旗舰Find X3,活动期优惠500元,到手价只需3499。此外,OPPO K9和K9 Pro降价幅度分别为300和200;另一旗舰机型OPPO Reno6也有100元的降价,3200万自拍镜头和6400万像素的三摄设计相信能俘获不少买家的欢心。
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虽然小米、荣耀、vivo等老对手也早有回应,但单论降价幅度OPPO还是一马当先。双十一这场硝烟弥漫的大战,又为良心卖家OPPO积攒了不少人气。
不过,除了备战双十一之外,OPPO内部的新变化也很引人关注,甚至让IPO这个关键词,重新成为焦点。
当上市传闻再起,我们就有必要重新审视OPPO当前的动态,并好好展望以下日后的发展形势了。
改革股份激励制度、冲刺上市,OPPO缺钱了吗?10月25日,36氪报道称,OPPO发布了一则关于薪酬改革的内部信。信中称,OPPO将改革沿用了许多年的薪酬机制,引入“绩效股”。最关键的变化是,中层以上员工的薪资结构中,股票将成为其薪水的重要组成部分。
【 转型|OPPO不一定会上市,但亟待“小米化”转型是真的】当股票这词在员工的薪资结构中占据重要位置,我们就应该明白事情并不简单——上市,或许已经写进了OPPO的行程表中。
这不是OPPO第一次出现上市传闻了。不过,针对OPPO的改革与上市传闻,也有人提出疑问。
在华为受到打压的情况下,OPPO、vivo和小米不断蚕食其高端市场份额,过去这两年理应过得相当滋润。
所以,OPPO上市,到底是不是因为缺钱?如果不是需要二级市场输血,那OPPO还需要上市吗?
要回答这些问题,我们首先得搞清楚两件事:
第一,中国智能手机市场的天花板到底在哪儿;
第二,OPPO的市场份额以及发展潜力还剩多少。
关于第一个问题,情况不容乐观。
从用户基数来看,中国智能手机市场体量极为庞大。
根据Newzoo的数据,中国目前是全球第一大智能手机消费国,智能手机用户数超过7亿。此外,根据前瞻产业研究院的报告,中国智能手机的渗透率也从2017年的51.7%上升到2020年底的60.8%,涨势喜人。
然而,从出货量及增长率来看,形势就没那么乐观了。数据显示,2013年,中国智能手机出货量4.23亿部,增长率达到巅峰的166.8%,随后一路下滑,过去四年都是负增长。
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另一组数据同样令人担忧:2021年前三季度,中国智能手机出货量2.49亿部,同比2020年增长10.2%,同比2019年下降13.5%。
换句话说,由芯片荒引起的所谓“换购潮”,以及疫情之后的报复性消费,都不成立。消费者并不会因为未来可能缺少高端手机供应而抓紧时间抢购,智能手机的供给也没有出现反弹。有没有疫情以及随之而来的芯片荒,智能手机市场的发展趋势都难以改变,增速下降也无法避免。
由此得出的结论是,中国智能手机市场早已走到盛极而衰的转折点,市场增长潜力有限,现在打的是存量争夺战。
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(图片来自中信证券)
将目光集中到OPPO身上,或许我们还能感到些许欣慰。
根据IDC的数据,截止今年第二季度,OPPO占据着国内智能手机市场23.8%的份额,高于vivo的21.1%、小米的17.2%和苹果的10.9%。至于分拆后的荣耀和华为,受芯片荒、制裁影响严重,市场份额已经一再萎缩。