李佳佳|李子柒告微念，谁更受伤？( 二 ) alpha|索尼商城|BUG价

某MCN机构负责人吴宪对开菠萝财经分析，李佳佳这种想法会越来越强，因为李子柒IP走红，它的内容价值、品牌电商价值的发展速度都远超过预期。而双方对这两大版块的分工及控制权，已经给日后的矛盾爆发埋下了隐患。
先看内容价值。2016年9月开始，微念为李子柒进行社交平台推广服务，双方彼时还是合约模式；2017年7月起，转为深度捆绑的合资公司模式，共同成立了子柒文化，开始经营“李子柒”品牌，随后在海外社交平台进行账号注册。
一位接近微念的行业人士徐陈透露，李子柒早期注册的平台有美拍、微博等，但后期B站、西瓜视频以及海外的YouTube等平台的内容运营权，以及包括微博在内的账号所有权，都在微念手里。
目前，在国内多个平台，李子柒IP已经拥有超1亿粉丝（不计重合）。其中微博粉丝2763万，B站粉丝792万，抖音及西瓜视频粉丝是5508万，快手是1032万。
在海外的YouTube，李子柒频道有1530万关注，大多数视频点击量破千万，来自不同国家的人在评论区用不同的语言表达着对李子柒的喜爱。
出镜的人是李佳佳，但李子柒IP内容输出的受益主体是子柒文化。其中李佳佳持股49%、微念持股51%。
再来看看微念商业版图中的另一块——李子柒品牌电商，其重要性丝毫不亚于李子柒IP的内容输出。
据冯晖透露，李子柒品牌年销售额在15亿-30亿之间。对于这部分，李佳佳得到的是一个约定好的分成比例。淘宝上的李子柒天猫旗舰店（目前粉丝数633万）背后的经营者是微念。天眼查显示，李子柒品牌成立的螺蛳粉工厂“广西兴柳”，其背后大股东也是微念。
伴随着李子柒IP成名、李子柒品牌商业化走上正轨、微念被资本疯抢，李子柒、微念的绑定关系开始不牢固。
冯晖告诉开菠萝财经，今年8月时，微念的市场估值已经超过百亿人民币，距离上一轮引入新投资方字节跳动时，估值翻倍。微念的实际控制人刘同明，持股比例接近20%。李子柒IP背后的李佳佳持股为零，天眼查显示，她在微念只有一个合伙人职位。
站在李佳佳的角度，她作为李子柒的代言人，要为自己争夺更多利益。
李佳佳注定反击？“不想让它（指李子柒IP）以后有所谓太高的商业价值，因为这些东西都是双刃剑，而我想要的仅仅是这个名字而已。”
李子柒近日在央视《鲁健访谈·对话李子柒》节目中的这段发言，被吴宪解读为，她的意思很明确，IP的内容价值高于品牌商业价值。“她在起诉微念前通过央视发声，对舆论甚至官司本身，只有好处，没有坏处。”
而“李子柒”也绝不是一个简单的名字。伴随这起诉讼一同浮出水面的，还有一场商标争夺战。天眼查显示，微念申请的李子柒、子柒商标均被驳回，商标分类涉及食品、化学原料、方便食品、网站服务等。目前李子柒的相关商标属于四川子柒。
不止一位投资人的看法是，不否认李子柒IP的内容价值，但从商业角度判断，李佳佳可能过于乐观了。
投资机构疯抢微念，与其说看上的是李子柒，不如说盯上了“螺蛳粉”，实际上做的是新消费领域的投资。从早期的华映资本、琢石资本的A轮融资，到2018年芒果文创基金、新浪微博基金投资8000万元的B轮融资，再到今年7月，字节跳动联合华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本的战略投资，都是如此。
“微念大部分估值出在李子柒品牌的销售额上，加上今年上半年消费品赛道热度高，给的PS值是10倍左右。”冯晖透露。
多位投资人均对开菠萝财经表达过“不愿意为红人IP买单”的观点。
首先，对MCN机构估值，很难把IP的价值估进去。更重要的原因是，机构与红人的合约破裂风险很大。