彩电|市场销量不涨，价格先涨，彩电高端化有多少人愿意买单呢？创维

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当一个行业变成红海，市场逐渐饱和，发力高端市场好像变成了一条必经之路，而今的彩电行业的一部分品牌正走在这条路上。

价格上涨是高端化最显性的一个特征。相关数据显示， 2021年上半年，国内彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7% ，销售额594亿元，同比增长15.1% ，均价3332元，同比增长34.9% ，半年期间，彩电零售均价涨幅更是一度接近50% 。
而随着越来越多品牌高端化转型的开启，这种价格趋势只会愈发明显。面对越来越高的价格，到底有多少消费者愿意为高端彩电买单？这是一个值得深入思索的问题。

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谁在推动彩电高端化？
没有无缘无故的高端化运作，也没有无缘无故的涨价，无论是哪个行业的高端化，都是多重因素的共同作用。那么，彩电高端化到底是哪些力量在推动？
【彩电|市场销量不涨，价格先涨，彩电高端化有多少人愿意买单呢？】市场的力量是最为显著的。经过数十年的发展，我国彩电市场早已无线接近饱和状态，销量的下滑再加上近年来上游面板、芯片等关键零部件价格的水涨船高，目前只能靠存量市场去发展的彩电品牌更不能靠低价策略去触动。而国外彩电市场索尼、LG等品牌的高端化先例，也在预示着高端化的正确性。
其次是用户需求，在国民消费水平以及消费品质的双重驱动下，用户对电视的需求不仅仅是限于观影的要求，而是对画质、尺寸、功能等更多方面提出了更高要求，人们对更高价值、更高质量的高端彩电接受程度更高。
在这些因素作用下，高端化就成为品牌发展的最佳方向。
而对于经历过市场销量巨大落差的老牌彩电企业，它们成为高端化转型的第一批探索者，创维、海信就是典型的代表。要说彩电高端化，创维要说自己是最积极的国民彩电品牌之一，那是没有人会反驳的。就单单从这两年来，创维电视水涨船高的价格来看，还有其推出售价199999元美兹雕塑1以及同样售价的W92 ，就足以看出其中高端发展方向的基本调性。

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深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国在今年秋季新品发布会上透露， 3月份，创维在上海地区的销售份额首次超过索尼，成为上海市民青睐的高端电视品牌。创维官方将其视为品牌高端化的阶段性胜利。但对于偌大的彩电市场而言，这点胜利依旧不能传递出高端化成型更深层的价值。
而另外一个老牌彩电企业海信则通过激光电视切入高端化转型之路。从品牌2015年至2020年的成绩来看，年度复合增长率达181%也证明了激光电视新品类与其高端化之路的高度适配性。此外，就连一贯走低价路线的小米，在今年6月份，也推出了其高端电视产品小米电视6至尊版，自此，小米电视也开始高端化之路。

更高的定价、日渐增长的高品质需求、较为广阔的高端市场，这些就足以让高端彩电迎来前期的增长之势。
“真高端化”与“伪高端化”
正确答案就在眼前，不去“照抄”经验是完全不可能的。高端化能够为品牌带来明显的销售额增长，对于下行趋势明显的彩电行业来说，这无疑是巨大的诱惑，接下来，越来越多的品牌开启高端化是可以预见的事情。
高端化开局可能靠用户新鲜感也能赢下不少销售量，但当更多的人加入之后，则需要更强的产品力。高端彩电的持续赋能，需要更创新的产品技术、更有底蕴的研发团队以及更极致的产品服务。漂亮话谁都会讲，但是要真的落实到这些层面，都是实实在在的成本，这些成本不是那些销量压力巨大的彩电企业能承受的事情。