裂变|拥抱内容营销的蜕变，第六届内容营销高峰论坛圆满收官( 三 ) 演绎|微信|创投圈

顶级内容营销高手“华山论剑”探讨下个十年营销趋势
在本届中国内容营销高峰论坛上，来自品牌方、互联网平台、流量媒体、数科公司、营销机构、行业专家学者以“蜕变”为主题，探讨了当下乃至下一个十年正在开启的内容营销新趋势。营销高手们金句频出，抛出大量有启发性的观点和案例。
值得买科技副总裁张瑰宝在题为《新消费崛起的真相：2021新青年消费观的转变》的演讲中指出：90后Z世代已经登上消费主场，近两年他们的消费主张和行为变得更理性，更真实，更精致，更自信。新消费者们期待通过消费完成内在的表达并获得外部的认同。他们具有强烈的自我掌控意识和自我成长需求，且迸发出空前的民族自信。

科大讯飞品牌内容总监张沛做了题为《从Change到Build如何讲好中国故事，传递科技温度》的主题演讲，她表示：科技的发展带来了话语体系的转变，也让人工智能在越来越多的场合出现，解决痛点并彰显价值。让用户的焦虑少一些，让科技的温度多一些。用科技点亮人间烟火，与社会建立美好共识，我们相信人工智能的意义不是改变和替代，而是与人类一起共建美好世界。

腾讯在线视频商业化部总经理王莹做了题为《重构IP、用户及品牌的关系》的主题演讲，她提出：面对科技创新的不断更迭， IP与品牌、用户的关系已不止局限于观看，品牌的增长更来自于不断加强的正向消费者关系。从内容营销到私域沉淀再到销售转化，重构IP ，用户及品牌的关系，引领企业全链路升级。

慧科讯业高级副总裁黄震华在题为《大数据决策机制致胜全链路营销》的主题演讲中表示：以消费者为中心是实现全链路营销的关键。是否具备基于社媒大数据的消费者洞察，对新消费市场的实时洞察，对于做出有效及时的每个链路阶段的品牌营销决策至关重要。深度理解并把控消费者与品牌的关系变化的不同阶段，才能采取针对性的品牌营销策略触达消费者，加速消费者向用户乃至超级用户的转化和升级。

随后， Morketing创始人兼CEO曾巧主持圆桌论坛，与来自央视市场研究（CTR）、鲁花集团、小罐茶和迪思传媒的嘉宾共同围绕内容营销行业的“蜕变”这一话题展开讨论。

Morketing创始人兼CEO曾巧
如今， “内容”一词的含义已经变得非常宽泛，从产品开发初始端到整个企业的组织架构再到品牌营销乃至渠道的布局，都有内容的渗透。这个时代是内容和数据技术大融合的时代，无论做数据营销还是内容营销，都需要拥抱变化，在变的过程中找到确定性。
央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅
从内容本身的角度看，传统媒体和新媒体没有绝对的区别，只不过不同的接收环境大家对内容的要求不一样，不同媒体对内容的运营方式不一样。当每个人都是内容生产者，时间越来越碎片化，时间质量就变得更具价值，对内容的运营和经营也就更为重要。
鲁花集团首席品牌官初志恒
商品和商业的交换逻辑从亚当斯密那里开始就没有变化，所以一切营销行为之前的所谓：内容营销、场景营销、精准营销、快营销、慢营销、生态营销，都是拿流量说事，在商品没有兑换成货币之前，谁来支付流量费用？“内容营销”如果能够变为产品，消费者愿意购买“内容” ，那才是真正意义上的内容即产品，这样也就不用让广告主来支付费用了，你——关于甲方乙方的界限就不存在了。