停更三个月后,李子柒决定状告“老东家”( 二 )


期间 , 李子柒还多次在媒体上发声 。
9月28日 , 李子柒在停更后首次接受了新华社的采访 , 分享了自己内容创作的故事 , 并表示从开始到今天为止 , 所有的内容全部都是自己主导、自己构思 。
停更三个月后,李子柒决定状告“老东家”
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10月22日 , 李子柒登上央视节目《鲁健访谈》 , 并表示停更是因为正在学习更多手工艺和非物质文化遗产 。 同时 , 李子柒明确表示 , 不愿意过度商业化 。
在上述央视节目中 , 主持人鲁健提到 , 对于停更三月 , 会不会担心以后的视频不再受欢迎 。 李子柒表示 , 每天拍做菜等生活类的内容或许不会持久 , 但她的视频中还有一项更重的内容 , 它拥有持久的生命力 。 “我怀着敬畏之心做的东西 , 就是我们的传统文化、传统手艺 。 我觉得它只会随着时间的推移 , 越来越沉淀 , 它不会消失 。 ”
对于自己的成功 , 李子柒表示 , 是时代给了自己一阵风 , 让她幸运地站在了短视频的风口 。
谈到接下来的规划 , 李子柒表示有三件事最想做 。 第一件事是跟乡村振兴和共同富裕相关的事情 , 第二件事是把“非遗”的传统文化做更好的传承和传播 , 第三件事是想要更好的引导青少年 , 不希望青少年说自己想当网红 , 而是能够树立正确的价值观 。
李子柒与微念要走向何方?
实际上 , 李子柒与杭州微念的渊源最早要追溯到2016年 。
据公开报道 , 李子柒本名李佳佳 , 生于1990年 , 四川绵阳人 , 2015年开始拍摄并制作美食主题的短视频 , 最初主要在美拍上发布作品 , 2016年初 , 得益于新浪微博的扶持内容原创者计划 , 才开始转战微博 。
就是在这时 , 杭州微念的创始人刘同明联系上了李子柒 。 从2016年9月开始 , 杭州微念采用合约模式为李子柒提供微博资源推广等服务 。 当年11月 , 李子柒就因短视频《兰州牛肉面》大火而一举成名 。
2017年5月 , 李子柒因遭遇网络暴力公开了自己的身世 , 并宣布“暂时停更” 。 该事件促使李子柒与杭州微念的合作更进一步 , 从合约模式转为合资公司模式 , 共同成立子柒文化 , 筹备李子柒品牌 。
李子柒的商业价值不言而喻 。 据媒体报道 , 2018年8月 , 李子柒同名天猫店铺正式开业 。 仅上线6天 , 这家只有5款产品的店销售额就突破千万元;2019年 , 店铺销售额近5亿元 。 此前 , 一家螺蛳粉企业跟李子柒合作 , 联名款螺蛳粉3天卖出500万包 。
杭州微念在资本市场中颇受青睐 , 很大程度上也是李子柒的功劳 。 自2016年来 , 杭州微念屡获融资 , 包括芒果文创基金、新浪微博基金、字节跳动战略投资部等在内的诸多巨头均有入股 。 而杭州微念收获第一笔融资的时间 , 正是李子柒短视频起步的2016年 。 有报道称 , 杭州微念目前估值已达50亿元 。
停更三个月后,李子柒决定状告“老东家”
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然而 , 作为李子柒IP的创始者、公司流量的最大贡献者 , 李子柒本人却未持有杭州微念的股权 , 无法获益 。 要知道 , 杭州微念 , 不仅是子柒文化的大股东 , 还是李子柒品牌旗舰店背后的企业 , 就连李子柒螺蛳粉的生产商——广西兴柳食品有限公司——也由杭州微念持股70% 。
目前 , 李子柒商业变现的途径主要有两种 , 一是各平台视频播放的广告分成收益 , 二是自有品牌的销售 。 那么 , 靠着这“两板斧” , 李子柒IP能赚多少钱呢?
以其创下吉尼斯世界纪录的YouTube平台为例 , 据海外网红营销平台Noxinfluencer预计 , 李子柒在该平台年收入潜力在4000万人民币上下 。