双十一|8月生的Vidda成为双11的黑马背后原因竟是…… 彩电|海信|小米科技

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神秘“鲸潮”计划催生的超级黑马？
小米电视自诞生以来从未见过的大敌？
就在刚刚双11战报揭晓，新晋彩电品牌Vidda 43寸彩电单品突然引爆市场，短短20小时便实现预售破万，成为43寸彩电新晋王者。其实， Vidda本次双11是入选了京东的“鲸潮计划” ，乘此东风一举入高空，与同在该计划中的索尼、华为等知名品牌一起上演爆炸式的增长。

Vidda首席品牌官朱书琴
其实京东尚未公开过“鲸潮计划”的详情。据悉，该计划可视作是京东响应国家倡导的的共同富裕路线，发起的第二波下乡行动。但因为坑位有限，各电视机品牌也是要经过一番披荆斩棘才能入选的，入选单品会获得京东年度钜惠补贴和主推，基本上相当于双11期间的爆品“生产线” 。至于名不见经传的Vidda能够雀屏中选，其实背后是海信这个电视机行业巨人的反击——这次借助双11抢眼亮相，展现出传统彩电强势品牌发力年轻市场的野心。
巨人的反击：海信Vidda要和小米“掰手腕”小米电视最近两年表现十分抢眼， 2019、2020连续霸占中国彩电市场出货量第一的位置，尤其是在中低端市场，小米电视的超高性价比已成为整个彩电行业“泥石流”般的存在。为了避其锋芒，部分传统国产彩电品牌被迫发力高端市场，以差异化竞争赢得生存空间。遗憾的是，这种“避让”却迎来了小米推出OLED高端产品的一系列穷追猛打，进一步压榨传统品牌的生存空间。
“避让”不行，只有正面竞争。海信作为传统家电强势品牌不久前刚刚完成对子品牌Vidda的升级，提出全新的“一二三”品牌战略：做年轻人的第一台好电视，三年内成为行业前二的互联网品牌。对比小米“年轻人的第一台电视”的广告语，海信Vidda虽然仅仅加了一个“好”字，但其和要小米“掰手腕”的决心却体现的淋漓尽致，而Vidda的制胜法宝正如Vidda产品经理姜龙所言：“价格一样，品质更优；品质一样，价格更胜。 ”

奥维数据显示， 2020年Vidda销量即突破了100万台，成为最具活力的消费电子新品牌之一。 2021年1-9月，在行业销量同比大跌的态势下， Vidda销售额同比提升55% ，市场份额同比提升31.2% ，在43英寸尺寸段Vidda一直位居前三，并一度成为所有电视产品中单周销量第一。海信Vidda正成为年轻人喜欢的新晋电子潮牌。
后价格战时代：Vidda掀起品质“战事”价格战并不是互联网品牌的“专利” ，传统彩电品牌其实更不怕“价格战” 。以海信Vidda为例，它走的是自研自产的模式，自己的研发团队，自己的生产工厂，相较于目前流行的代工模式， Vidda可以更好的控制自身的成本与品质。这也是Vidda敢于提出“价格一样，品质更优；品质一样，价格更胜。 ”的信心所在。
在Vidda看来，超高的性价比虽然对年轻人具有巨大的诱惑力，但对生活品质要求的拔高正慢慢将年轻人的选购焦点拉到品质维度。基于这种判断， Vidda果断转换赛道，提出“要做的不仅仅是电视，更要成为年轻人可以信任的消费电子潮牌” 的后价格战时代理念，让年轻人摆脱“屌丝”的标签，获得更时尚更具品质的消费体验。更直观的表达就是， Vidda更希望看到的不是更多的年轻人成为自己的“粉丝” ，而是让更多年轻人感受到自己对他们选择的尊重。

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