论坛|百度贴吧五年用户流失近九成？前浪已过且看今朝

不久前，百度贴吧再次引发热议，而此次大家讨论的话题则是其“用户流失近九成”。据第三方公布的数据显示，2015年贴吧日活用户数量近2500万、月活用户超过3亿，但到2021年日活用户就已跌至不到1000万、月活更是仅为3743万。

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而至于百度贴吧“衰落”的原因，则无外乎例如水军扎堆、广告泛滥、将吧主权益出售等，再加上未能及时跟上时代的移动端体验等，自然无法拦住用户转向其他平台的脚步。事实上，成立于2003年的百度贴吧作为“web2.0时代”的典型代表，在一定程度上也起到了承前启后的作用。

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早在2003年时，彼时腾讯与阿里巴巴都还榜上无名，但此时已有了坐拥千万用户的天涯社区（成立于1999年）和刚打破次元壁的猫扑（成立于1997年）。并且在2003年之后，还没开始团购和外卖业务的王兴学习Facebook成立了校园网（2005年），后续其卖给陈一舟后，才正式更名为大家所熟知的“人人网”。

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尽管这些社区在当时各有千秋，但如今却无一逃脱了没落的现状。其中，天涯社区在今年因APP强制频繁地索取权限被从应用商店下架，猫扑则正式在2021年4月20日关闭发帖功能，而人人网更是早已“改道”。随着移动端逐渐取代PC端成为主要的流量入口，以碎片化消费为代表的新浪微博以及微信朋友圈，则成为了当下主流的社交平台。

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根据百度指数公布的数据显示，从关键词搜索指数来看，自2015年开始微博的搜索热度就已远超百度贴吧，并且在截至2021年10月25日的一周内，微博的整体和移动日均值分别为29.3万、18.8万，但百度贴吧则仅为2.9万和1.4万。而在微博方面公布的2021年第二季度财报中显示，其月活用户已达5.66亿，与去年同期相比净增4300万，其中约94%为移动端用户，日活跃用户则达到2.46亿，与去年同期相比净增1600万。

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同时，在《中国互联网发展报告2021》也表明，截至2021年6月我国网民规模已达10.11亿人，互联网普及率达到71.6%。虽然并非所有网民都会去使用微博，但根据第三方统计数据显示，在2021年上半年，国内使用即时通信、短视频、网络新闻等应用的用户均在7亿人以上。并且值得注意的是，其中短视频应用的用户量更是达到了8.9亿，虽然短视频应用如抖音、快手等，不能称之为绝对意义上的社交平台，但用户的点赞、关注、评论，甚至创作者与观众在抖音群中的互动，显然依旧具备一定的社交属性。

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而近年来短视频的走红似乎也印证了，当算法精准地实现用户看“喜欢的内容”，而非思考“要看什么内容”时，也使得用户省去了“找兴趣圈层”的这一过程，这自然也就使得此前提供了这一过程的论坛被用户开始抛诸脑后。

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尽管如今论坛并未成为完全的过去时，并且仍有许多细分论坛依旧存活，例如豆瓣（成立于2005年）、虎扑（成立于2004年）等。但相比于传统的论坛，豆瓣的特点在于其书影音的记录与分享，并且得益于评分系统以及按兴趣分类并具有社交属性的小组，截至2019年年底其注册用户已超过2亿，月活跃用户也超过了4亿。而虎扑则从篮球领域拓展至而今，已经成为了涵盖了各类体育、娱乐等多元化社区。