微信|视频战争——微信视频号的困局与出路（中）( 二 ) 笑古|品牌|私域|gmv|复购率|市井

用户对内容消费的需求决定了，创作者和内容必须高于生活，能获得社交货币的创作者一定是小基数，普惠大量没有内容创作能力甚至毫无特色的真UGC用户，会死的很难看。因为真实的“生活记录”往往是不堪入目的。“
大部分的UGC内容是不具备被消费价值的，也就是一上来就走全民视频化表达的这条路子，所有时刻视频的消耗只能在现有熟人关系链里面消耗。
但是，目前虽然说短视频用户规模已经突破9亿，实际上大部分用户并没有视频表达的能力。视频表达比图片、文字要难上几百倍，它涉及到镜头语言、光线、画面、文字脚本、故事线、剪辑等等诸多因素，想要拍出一段好视频的成本远远高于发张图片写段鸡汤。
有创作能力的人，当然不希望自己拍几小时剪辑几小时辛辛苦苦的作品只有几个好友给自己冒个泡。
而大部分真的只是为了记录生活的用户，根本不擅长使用视频这个表达载体，导致出来的生活过于“逼真”，一个过于“逼真”的生活就不配出现在朋友圈！发朋友圈都是为了晒，现在女孩子发个照片都要精修俩小时，何况发视频，没点本事的谁愿意往朋友圈里面丢视频？
还有一部分是一时兴起，没事随手拍着玩，也不在乎丑不丑。图个新鲜，但缺少后续持续用视频表达的动机，因为实在没啥必要。这都已经不是说能提供一个多牛的视频制作工具的事情了。
当然最可怕的是，大部分的人跟本就不会拍视频。
让视频成为所有人的一种表达方式，这个宏伟命题一定是正确的，只能说还不符合当下国情。所以这条本应该是微信最应该走的一条路径只能含泪先舍弃。但老苏相信可能在05后甚至10后群体里有望杀出重围。
所以视频号继续走UGC或小视频这条路也会一样走进死胡同。
2. 大力发展中长视频，往一个有价值的视频内容平台发展其实，老苏觉得小视频也好、中长视频也好。都是卷出来的一个概念。根本上这里还是要回归到“内容方向”和“内容定位”上面。
篇幅长短不是问题关键，只是不同内容类型以及不同的表达方式适合用不同的篇幅来承载，所以关键还是得定义清楚微信视频号要做什么视频内容。而这样的内容所对应的创作者又是一群什么群体。
那我们先来看下中长视频在创作者领域里面所处的一个位置：

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这里显而易见的，如果未来视频号走中长视频方向必然面临的一个困难，就是整个行业内的中长视频创作者是更加稀缺的。
另外，中长视频的创作题材的难度，以及视频生产的周期、门槛成本等都和小视频不在一个次元里，所以这类创作者的成长速度一定是相对缓慢的，需要一个较长周期整体中长视频的创作者规模才能慢慢成气候。
存量规模小，成长速度慢。而各大平台为了进一步增加自己内容的可读性，提升内容质量都在不约而同的往这个赛道里挤。中长视频在短期内是一个存量市场的厮杀和博弈。
如果一股脑儿全力allin中长视频，或许未必能真正破解微信视频号当前内容质量参差不齐，内容供给无法自循环的问题。可能在很长一段时间内都成为“二手平台”
为什么这么说呢？原因有三：
第一，中长视频创作者的利益动机更加明确，新平台难以打动。
中长视频很多都是团队作战，脚本、视频拍摄、后期剪辑等等。即使不是团队作战，也一定要付出巨大的成本和代价。所以中长视频创作者的利益动机是更加明确的，并不是“给你一个表达的空间”就能打发走的。
他们对流量、对变现有着更为严苛的要求，且对于流量和变现有着更为理智的判断。画饼或滥竽充数的扶持计划并不能打动他们。