淘宝直播|淘宝直播破局助力国潮焕新见证中国品牌新锐力( 二 ) 薇娅|短视频

全新IP模式解锁消费新趋势新锐品牌驱动国民消费结构升级
用户注意力的抓取，以及从兴趣吸引到购买的转化，是品牌获取市场份额最关键的命题。而淘宝直播丰富的主播势能、海量的短视频内容沉淀，能够覆盖消费者的全方位诉求，并为品牌产品的购买转化提供切实有力的捷径。在新锐中国这个全新的IP中，淘宝直播因势利导，将提炼10个消费新趋势，助力包括服饰、饮食、美妆、家居、箱包等品类在内的100个新品牌，打造多场线上的国潮新品盛会。通过主题专场，头部主播亲测亲试、流量主播跨界联动、大咖破次元互动等各类形式，驱动新锐品牌的声量最大化。

比如新兴国产美妆护肤品牌西藏5100的冰泉补水喷雾，以纯净天然的成分、持续润肤、清爽温和的质地受到不少年轻消费者的喜爱。在新锐中国定制的主题活动中，薇娅围绕产品的特性，对商品对成分进行了细致的科普，并讲解对应成分对功效，成功唤起更多潜在消费者关注这个新锐国牌。与此同时， 4位垂类主播在周期内的持续联动，对5100补水喷雾的种草引导，更进一步实现了品牌认知的覆盖，使得它此次单品销售额突破82万， 20000万份喷雾一上架就被一抢而空。

除此之外，以“流传的中国味”为核心品牌理念的老饭骨，也在新锐中国的助力下，实现快速破圈。比如“小小狮子头”这款单品，本次活动薇娅直播间售出超过1．8万份，销售总额更是直逼60万，一跃成为老饭骨的爆款产品。为保证狮子头鲜嫩不腻的口感，老饭骨坚持以藕丁作为配料，同时坚持使用肉丁而非肉馅，锁住更多水分，最终使得其口感层次更加丰富。而这道料理的特性，都是在薇娅、及另外多位流量主播的主题直播专场中，以现场亲自品尝、介绍的方式，传达给消费者。

同理，另一款目前颇受欢迎的GOTO盲盒手办收纳盒，也是经过李佳琦擅长的使用场景模拟示例后，进入了更多目标用户的选择辐射范围。此款使用范围多，除了可收纳盲盒，还可以用来放香水、鞋子，多功能多收纳特性，恰好符合现在大多数年轻人的消费选择。更值得一提的是，在主题IP策划活动中，头部主播先声夺人“打认知” ，近10位垂类流量主播后续“种草心智” ，强力的持续渗透，是新锐品牌GOTO获得可持续发展的市场竞争力的关键。最终，它在本次活动中一次性售出3万多份，实现单品近130万的成交额。

【淘宝直播|淘宝直播破局助力国潮焕新见证中国品牌新锐力】由此可见，淘宝直播的强大生态，不仅仅体现在头部主播的强大势能，更在于能够快速撬动全品类、多层级的主播，形成“海洋流量”般的种草矩阵，直击消费者痒点，高效精准地打造用户心智。而新锐中国这个IP ，在首轮活动期间，就促进14个品牌实现860万＋GMV 。通过这次优秀的销售战绩可以看出，淘宝直播再一次为众多中国的年轻品牌探索出全新的“成长跳板” ，同时，也进一步见证了着国民消费的无限可能。

淘宝直播|淘宝直播破局助力国潮焕新 见证中国品牌新锐力( 二 )

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