tiktok|遭苹果“虐哭”，Snap还能收割Z世代吗？( 二 )

据皮尤研究中心2018年报告显示，18岁至24岁的美国年轻人当中，有78％的人使用Snapchat，高于Instagram（71%）以及Twitter（45%）。

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数据来源：皮尤研究中心
为了狙击Snap，Facebook旗下的Instagram与WhatsApp纷纷借鉴了其核心功能，一度令其用户增长放缓、用户时长缩短。
然而，Snap并未过气。
一方面加大研发，侧重AR滤镜，再度吸引用户关注，另外一方面将PGC、PUGC内容独立，加大对精品内容的投入与支持。
截至2020年6月末，Snap平台上第三方创作滤镜超过100万款，这其中男女性别转滤镜甚至成为Snap的标志之一。
如此一来，Facebook坐不住了。
据Edison Research调查数据显示，2017年以来Facebook已失去1500万用户，其中12岁至34岁阶段的用户流失最多。
如何吸引年轻人，成为Facebook的当务之急。
“Facebook将在五年后转型成为一家元宇宙公司。”扎克伯格在近期一次会议上如是说，透漏出其渴望占领AR的制高点、掌握年轻人的潮流话语权的意图。
这意味着，Snap的差异化竞争打法，将再次面临严峻的考验，更为关键的是这次Facebook亲自下场，而非仅仅“小弟”出马围剿。
比Facebook更值得担忧的是TikTok，其用户画像与Snap颇为相似，在全球开疆拓土的力度有目共睹。
为了与之抗衡，Snap不得不推出短视频功能，加大短视频原创的奖励力度，譬如推出“聚焦挑战”，挑战的现金奖励从250美元到 2.5万美元不等。
尽管如此，Snap的劣势仍肉眼可见。
作为短视频的新兵，Snap于2020年第四季度才切入战场，核心玩法与TikTok并无二致，没有颠覆性创新打法，恐难抵消TikTok的先发优势。
有市场人士表示，Snap或许并无撼动TikTok江湖地位的野望，更多的谋算为阻止基本盘被分流，避免腹背受敌。
中国为何没有“Snap”？Snap成为华尔街的座上宾，其中国的模仿者却无人问津。
国内各大应用商店不乏蝙蝠聊天、安司密信等阅后即焚APP，可大多数不温不火，更为关键的是互联网上鲜有人讨论。
之所以难以生根发芽，与国内互联网生态环境有莫大的关系。
首先，并非需求。
虽然每个人都有不想为人知的一面，却并非日常生活中的主流需求，这意味着相关需求是可以被兼容的。
事实也的确如此，无论微信，还是钉钉，或者支付宝等，都有阅后即焚的功能，足以满足用户尝鲜或者应急需求。
譬如，微信上线了“闪照神器”小程序，借助该小程序即可制作一个阅后即焚的图片，以防止图片被分享予他人。

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微信也可以阅后即焚
其次，不乏替代品。
国内针对年轻人的社交产品颇为丰富，既有定位熟人关系的QQ空间，也有定位陌生人社交的陌陌，还有定位声音社交的Soul……
据公开资料显示，市面上的社交APP超过6000款，涵盖几乎所有的细分赛道，也就是说国内阅后即焚模式的替代品众多。
再次，也有破绽。
早期，阅后即焚可以通过截屏的方式破解，之后这个Bug被修补了，手指一旦离开屏幕就会自动销毁消息，然而如若一旁有人使用另外一部手机拍照或录像，则一样可以破解，而这个方法是无解的。
因而，阅后即焚的保密性仍值得商榷。
有专业人士表示，国内用户的上网习惯与国外不尽相同，成功的企业都满足了本土需求，而水土不服的自然会被遗忘，无需强行对标。
总而言之，Snap一方面要面对苹果加强隐私管理，导致广告收入增长乏力，另外一方面要与Facebook、TikTok争夺年轻人，以谋求商业底层逻辑可以继续自洽。