王思聪开箱带货 《英雄联盟》的IP野心( 二 )


值得注意的是,近年来《英雄联盟》的衍生品也在不断与品牌联名 。据《英雄联盟》官方商城显示,目前包括中信出版(行情300788,诊股)社、路易威登、APEX-TOYS等数十家品牌均已与《英雄联盟》合作开发衍生产品 。虽然以上衍生产品的总体销售情况未曾公开,但北京商报采访人员根据官方商城的销售数据计算,仅近两年推出的品牌联名款周边,在中国区的总销售额便至少达到2169万元以上 。
跨界集结优势资源 掘金市场
不可否认的是,虽然《英雄联盟》至今已发展十余年,但依然是全球最热门的MOBA游戏 。且在全球10周年庆时,拳头公司还曾公布,《英雄联盟》在全世界范围每天有超过800万玩家同时在线;其推出的各类电竞赛事,仍是世界上关注度最高的赛事之一 。有相关统计数据显示,仅靠《英雄联盟》一款游戏,拳头公司的累计收入就已超200亿美元 。
借助游戏的热度,《英雄联盟》的衍生品也不缺少关注度 。然而,实际开发过程中却也并非一帆风顺 。
以《英雄联盟》World系列电竞赛事为例,由于经验不足,S2赛季总决赛中曾出现对战中途现场网络突然断开的情况,最终只能中止比赛,遣返观众 。此外,其自研设计的多款英雄手办,也曾因为外观等问题被不少玩家吐槽,销量不佳 。“不论是质量、外观还是整体水平上,官方推出的手办和真正做手办的二次元厂商比起来还有一定差距,不过最近几年与多个手办厂商制作的联名手办效果相对较好 。”《英雄联盟》十年玩家周先生如是说 。
【王思聪开箱带货 《英雄联盟》的IP野心】张雪峰认为,由于热门游戏本身就积累了众多忠实玩家,对于一家公司来说,这些玩家就是最重要的价值 。而术业有专攻,不同品牌和公司擅长的领域有所区别,游戏公司擅长开发游戏,却未必精通手办制作和服饰设计 。因此跨界合作既可以充分发挥不同公司的优势,也能产生1+1>2的效应,增加各自品牌的关注度 。