其实 ， 这与两家平台的特性及传播机制息息相关 。
微博具有独特的社交媒体属性 ， 它是天然的、公开的舆论场域 ， 被用户关注认可的信息 ， 能够迅速积聚热度、引爆关注 ， 并在热搜榜上迅速呈现 ， 进而使更多的用户看到相关话题 。
用户的转发互动又形成了大量的视频入口 ， 通过不同用户的网络节点进行更广泛的扩散 。 此外 ， 在知乎、微信等其他平台看到“何同学”的相关信息后 ， 用户还会习惯性的回到微博去寻找相关话题 ， 这种情况下话题还能够跨平台进行互动 ， 打破单一平台圈层 ， 形成网络多平台间的信息流动与循环 。
统计发现 ， 自18年5月“何同学”发布了第一条微博起 ， “何同学”共12次登上微博热搜 ， 有11条爆款视频内容在微博上获得了单条超千万次的播放 ， 其中有多条视频的播放量超过3000万次 ， 最高的一条甚至超过了4500万次 。
例如：《我拍了一张六百万人的合影》（微博播放量4317万次）、《和苹果CEO库克的采访》（微博播放量3875万次）、《毕业表演》（微博播放量4544万次）等等 。

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“何同学”相关热搜（数据来源：云合数据）
而B站作为一个以弹幕为特色的视频平台 ， 在用户互动方面具有较大优势 。 一方面 ， B站仰赖于UP主们的内容创作和发布 ， 另一方面也会UP主们带来了细分的精准用户和大量的互动 。
综合来看 ， “何同学”这一中视频品牌IP的商业价值 ， 必然离不开微博和B站两大平台的加持 。

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“何同学”价值背后 ， 是中视频领域的卡位战
中视频的重要性 ， 从2019年下半年开始已经被各大平台认可 ， 并于2020年开始发力 。 除了布局较早的B站 ， 微博、西瓜视频、知乎等均有动作 。
例如 ， 微博上VLOG（视频网络日志）成为2020年微博视频号创作者最喜欢的内容类型 ， 知乎推出扶持创作者的“海盐”计划 ， 西瓜视频也曾大量招募UP主……
可以说 ， 中视频领域已经进入了卡位战阶段 。 而微博和B站 ， 已经成为对中视频内容创作者最具价值的两大平台 。
与此同时 ， 两个平台又具有明显差异 ， 优劣可以互补 。
如果说B站适合向内深耕 ， 那么微博则适合向外破圈 。
B站是视频平台 ， 其流量等各项指标依赖内容的质量 。 与此同时 ， 优质的、头部的内容创作者也更容易形成品牌IP 。
但形成品牌IP是远远不够的 。 创作者们在向内发力、输出精品优质内容的同时 ， 还需要打破B站自身平台的限制 ， 向更大范围的“外部”突破 ， 能否突破用户、平台、圈层的限制 ， 决定了品牌IP能走多远 ， 其价值能有多大 。
微博作为开放的社交媒体平台 ， 天然适合公众讨论和热度积聚 ， 用户活跃时间长、信息内容延伸的触角长 ， 相关内容能够在短时间内极速扩散 ， 甚至打破特定平台、圈层 ， 达成“刷爆全网”的效果 。
与此同时 ， 品牌和IP们可以在微博和网友们社交起来 ， 通过人格化的方式、近距离的互动、情感的共鸣 ， 不断积淀社交资产 ， 提升自身价值 。
根据“短视频工场”以B站为来源统计的数据 ， B站400多位科技类UP主 ， 植入视频的平均报价为1.8万 ， 定制视频的平均报价为3.4万 。
而“何同学”的价值远高于同类 ， 原因在于他形成了自己的品牌IP ， 而且不只在B站拥有大量的粉丝 ， 还在微博有更强势更大量的曝光 。
【何同学商业价值背后 是中视频卡位战