老牌电视巨头逆势增长,成功超越索尼飞利浦,成国内第一全球第三
虽然现在用手机看视频已经非常方便了 , 完全可以替代电视的作用 , 但实际上电视仍然是我国家庭中非常重要的家电产品 。 2020年 , 我国电视出货量达到了4800万台 , 而2021年上半年也达到了1781万台 。 这说明有买电视需求的人还是很多的 , 奥维云网就有过预测 , 2021年全年销量将会达到4396万台 。
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而在电视品牌方面 , 现在国外品牌已经不是主流了 , 国产品牌成为了人们的首选 。 2021年3月 , 奥维云网发布的一组数据显示 , 2020年我国商用电视市场销量排名里 , 前6名都是国产品牌 , 整个市场已经被国产品牌给牢牢占据了 。
国产电视品牌能够打败外来品牌 , 取得如今的成绩 , 并非一朝一夕就能实现的 , 这背后是众多国产品牌多年的不懈努力 。 比如说TCL , 也曾走过一些弯路 , 最终才在电视机行业打败了索尼和飞利浦等外来品牌 , 成为了行业的巨头 。
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前期顺风顺水的TCL
TCL是我国第一批中外合资企业之一 , 前身是创立于1981年的TTK家庭电器有限公司 。 在1985年时 , 日本TDK抗议说TTK有剽窃嫌疑 , 于是创始人李东生就改名为TCL , 英文全称是thecreativelife , 意思是创意感动生活 。
最早TCL是做录音磁带的 , 后来就扩展了业务 。 在上世纪八十年代时 , TCL推出了国内第一部免提式按键电话机 , 占据先机的TCL电话机 , 在国内常年保持着领先的销量 , 在比较长的一段时间里 , TCL都相当于是电话机的代名词 。
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1992年 , TCL推出了王牌大屏幕彩电 , 这是TCL第一次踏足彩电市场 。 到了1994年 , 短短三年时间 , TCL王牌彩电就已经跻身国内三强了 , 后来 , TCL进军了手机领域 , 推出的数字手机也大获成功 。 TCL的业务能够发展地这么快 , 主要是采取了两条不同的道路 。
一是先占市场再建工厂 。 从1992年推出彩电 , 到1994年TCL才正式为彩电业务成立公司 , 建立工厂 , 这中间3年的时间 , TCL都用来抢占市场了 。 这么做的好处是 , 要是彩电业务不成气候 , 那么也不会给公司带来太大的损失 。
二是自己研发和生产产品 。 在二十世纪九十年代末 , 我国的手机大多都是贴牌的 , 而TCL选择了自己来组建手机生产线 , 自己组织供应链 , 并且还是众多国产手机品牌中 , 第一个投入资金搞研发的企业 。
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早期的TCL也跟其他企业一样 , 什么领域都想要涉足 , 最终就会因为某个领域出问题了 , 拖累整个公司 , TCL曾经很成功的手机业务 , 就在后来成了TCL发展的阻碍 。
手机业务的迷途
到2001年时 , TCL的手机销量达到了全国第一的高度 , 但是好景不长 , TCL手机很快就走了下坡路 。 2003年 , 国外手机品牌在国内快速崛起 , 尤其是诺基亚 , 在我国GSM市场取得了第一的市场份额 。
外国品牌的崛起 , 意味着国产手机品牌的衰落 , TCL手机也失去了第一的宝座 。 国际品牌和国内品牌存在的技术差距也让TCL醒悟过来 , 为了获得更多的核心技术 , 以及走出国门 , TCL在2004年收购了阿尔卡特手机业务 , 想用外资的先进技术提升TCL手机业务的核心竞争力 。 但是这次合作并没有改变TCL手机的命运 , 在2004年销量就下降了23.3% 。
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