pinterest|双11第十三年，天猫变了( 三 ) PayPal|创投圈|第三方支付

随着Z世代成为当下的消费主力，越来越多品牌将「品牌年轻化」置于品牌未来战略的高度，它们渴望对话年轻人、沟通年轻人、与年轻人站在一起。
而信仰革新与创新的天猫，亦是国内经济市场品牌年轻化改革进程的重要推手之一，所以在玩法探索上，天猫今年创立了新的年轻化玩法——全面大铺开，精细点打爆。
先是铺设渠道。
从联动品牌蓝V玩转猫头传播，再到线下打造互动与沟通线路，双线并行最大化地点燃美好生活共同向往的情绪。天猫今年在铺设渠道上继续加码，并以超级品牌+创意动作+沉浸式互动体感的形式，掀起了大众对于天猫双11的关注浪潮。
此外不得不提天猫今年双11年轻化最大的亮点，在于真真切切地把品牌理念传达给了年轻的学生们。通过巨型猫头、百人拼图、光影秀等创意活动，让双11美好生活乐园进入校园，真正实现跟年轻人玩在一起。
在今年乐园式的主题概念下，天猫双11预热期带领消费者“进入”值得探索的双11美好生活乐园，以猫头标识为沟通线索，联合品牌商家和消费者们一起，玩在其中、乐在其中。可以说，天猫此次全新升级的，由面到点、由粗放式覆盖再到精细式打爆的年轻化新打法，为天猫双11大促注入了全新的玩法想象与活力。
三变：构建“1”个新格局
桥接商家与消费者
完成消费价值链路升级
天猫双11打造“美好生活共同向往”主题的初衷，我想其更多的是希望桥接商家与消费者，成为国民大众实现美好生活的推手。
从品牌商家的角度来看，在当前数字化时代升级与消费升级的市场大环境趋向下，其实品牌商家面临着巨大的升级挑战，破圈难、营销难、增量难的问题一直在困扰着它们，急需要一个让品牌力、产品力突围破圈的新窗口。
而从消费者的角度来看，在消费升级的趋向之下，其实消费者的消费生活也在发生着巨大的改变，消费者从以往的物质需求、逐渐发展成为精神情感上的需求。
而天猫双11在今年打造双11美好生活乐园概念的背后，更多的目的是带领品牌商家（如通过让大牌logo动起来、玩出新意来），用新的、充满创意想象力的方式去拥抱年轻人，实现物质上的链接、也实现精神上的链接，让天猫双11的价值格局实现新的越级提升。
所以在双11的第13年，天猫对于品牌狂欢背后的思考也逐渐深远——狂欢应该不止于狂欢，狂欢的背后应当拥有更加深远的价值与意义。
一面帮助品牌商家带来新的消费发展机遇；一面帮助消费者实现更加美好的生活，天猫双11在第13年，又一次实现了品牌价值的新蜕变，成为消费者美好生活的实现之地，完成消费价值链路升级。
天猫双11历经13年，一年一年相伴走来，无时不刻不在为消费者的理想生活而作出努力，而我们理想中的美好生活，也随着这一轮升级迭代的浪潮，一步一步向美好而生。
13年间，天猫双11的形象，也从当初在消费者心中种下“美好”萌芽，到如今长成了“美好生活共同向往”的参天大树。
【pinterest|双11第十三年，天猫变了】这是天猫在品牌理念上的升级累积以及营销上的创新求索，其实这也是消费者13年消费生活的点滴改变之间的真情实感，因为通过天猫双11 ，生活的确在发生着美好的新改变。