bilibili|B站难以掩饰的亏损“囧态”与长视频的进阶之路爱奇艺|进阶

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B站曾被称为“中国版Youtube” ，以用户创作的视频为特色，如今越来越像优爱腾了。
当前，《我的音乐你听吗》正在B站独播，嘉宾有薛之谦、许嵩、梁翘柏等，阵容堪比卫视综艺。这是B站今年推出的自制综艺之一，其参与出品的多部网剧、院线电影也陆续面世。
而值得一提的是， B站制作投资综艺、影视剧需要大量资金，可其目前仍持续亏损。
2018年到今年上半年， B站净亏损累计达69.49亿元（人民币，下同）。在其探索的长视频领域中，仅背靠湖南卫视的芒果超媒宣布盈利。
B站何时才能盈利？今年8月，其首席财务官樊欣在财报电话会议中称，公司还处于商业化进程之中，工作重点是要不断增加用户数量，而不是实现收支平衡。
【bilibili|B站难以掩饰的亏损“囧态”与长视频的进阶之路】
01自制综艺接二连三，邀孟非、金星做主持
2020年，凭借第三季度的《说唱新世代》《风犬少年的天空》， B站在长视频领域出尽风头，口碑热度双收。
截至今年10月20日， B站自制综艺《说唱新世代》播放量为6.4亿次，弹幕超1000万条，网剧《风犬少年的天空》播放量则达4.6亿次。它们的豆瓣评分则分别为9.1分、8分。
今年， B站在长视频领域长驱直入，自制综艺接二连三。《90婚介所》、《金星浪打浪》分别邀请孟非、金星做主持人，《屋檐之夏》是刘雪华综艺首秀，《我的音乐你听吗》则是许嵩综艺首秀……
B站参与出品的影视剧也不少，网剧有《双镜》《突如其来的假期》《谁？异能者》等，电影有《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》等。

▲ B站电视剧板块反映到业绩上， B站内容成本正快速增长，即制作成本及购买授权内容的摊销成本。 2018年、2019年、2020年，其内容成本分別为5.43亿元、10.02亿元、18.76亿元，占营业成本的比重分别为16.6%、17.9%、20.5% 。
另2018年， B站制作成本净额为2.04亿元，到2021年上半年该财务指标达8.12亿元。
B站未在财报中公布具体项目的投资数额。不过，柒财经了解到，其于2020年以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，之后双方联合出品了《风犬少年的天空》。
今年上半年， B站又入股无锡兔狲文化传媒有限公司，后者经营范围含广播电视节目制作、电影制作等。 9月，其还收购了北京珑瑞羽丰文化传媒有限公司约15.6%的股权。
02付费会员快速增长，亏损持续
B站大手笔投资长视频，背景是其增值服务收入快速上涨，对总收入的贡献越来越大。
2018年， B站推出大会员服务。与长视频平台的付费会员模式相近， B站有番剧、漫画、影视剧、纪录片等付费内容，只有大会员才能完整观看。
2018年、2019年、2020年， B站月均付费用户分别为340万人、720万人、1480万人。今年第二季度，其月均付费用户达到2090万，同比增长62% 。
具体来讲，增值服务包含大会员、直播服务及其他增值服务。
2018年、2019年、2020年， B站增值服务净营业额分别为5.86亿元、16.41亿元、38.46亿元，占总净营业额的14.2%、24.2%、32% 。
另今年上半年， B站增值服务净营业额达31.31亿元，占总净营业额的37.3% ，超过移动游戏成为第一大收入来源。同期，广告服务为B站贡献21.01%的净营业额。