品牌|百万学生点赞，天猫双11在百家高校玩出新花样( 二 )

新品牌、老字号梦幻同台
让国货走近Z世代

在天猫双11“猫头花式校园行”中，许多新锐品牌、国潮品牌、老字号品牌与天猫联合推出的猫头海报，也被打造为趣味展览置于校园中，比如：花西子、李子柒、钟薛高、拉面说等新兴快消品牌，以及德州扒鸡、老庙黄金、西泠印社、国家博物馆、三星堆博物馆等国货和文创品牌。
天猫携手老字号、新品牌以创意趣味的方式，与年轻人对话，让国货走近Z世代。这背后也是天猫年轻化的战略的体现。不仅天猫本身找到了合适的方式与年轻人对话，而且还携手新品牌、老字号品牌用创意的方式与年轻人拉近距离，将年轻用户的新鲜血液和数字化营销能力进行融合，重新激活老字号的创新基因，打造老字号的“不老传说”。

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其实，天猫的年轻化战略，早已渗透到了Z世代的主场。比如天猫冠名了B站全年的标志性文化狂欢活动—— BML和BW，并以“猫天天”形象在 B 站以 UP主身份强势出道，在年轻人欢聚的平台，以更加贴近年轻人喜好的方式创造更多新鲜好玩的玩法。

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“流量为王”的时代已经过去，品牌和平台都需要不断变革。抓住核心人群，才是新的消费趋势。
像天猫这类平台，正在不断抢占年轻消费群体的心智高地，使得平台生态覆盖下的品牌势能得到更大的撬动，也为各类品牌引来了庞大的人群流量和更开阔的营销场域。
今年的天猫双11，一方面力捧新品牌，另一方面让老字号焕发活力。同时，通过校园创意大事件作为外化载体之一，充分展现了天猫融入年轻人消费生活后，为营销传播提供了“放大器”一般的助力；同时也体现了天猫平台对年轻消费群体拥有超强的消费粘性。
百校联动下的天猫双11，在今年成为了新老品牌梦幻同台的一场营销盛宴，也向大众展现了更加生动的青春美好生活。