彩妆|今年双十一，国货男妆C位出道( 二 )

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图片来源：微博@每日经济新闻
为了刺激双十一消费，淘宝还推出了配套的“后悔药”，未发货的商品可以极速退款，已发货的商品，经平台审核后，会由平台快速垫付退款，保障消费者手中的可用资金充足，不耽误消费者购买其他东西。
“美妆股”或大涨数据显示，2020年双十一期间，个护美妆品类销售额仅次于家用电器、手机数码和男女服装。从个护美妆的细分品类上看，护肤品类销售量居于前三的类别为面膜、面部护理套餐和乳液与面霜；彩妆品类销售量前三的品类是美容工具、面部彩妆和眼部彩妆。
临近2021年双十一，券商对各类美妆产品相关企业的预期也明显提高。
国金证券研报预计三季报化妆品行业贝泰妮、珀莱雅等业绩继续快速增长，青松股份、壹网壹创环比Q2也有所改善。
另外，据国信证券对细分行业景气度跟踪以及上市重点公司经营分析，预计Q3美妆以及医美板块企业仍有相对较强的基本面支撑，整体业绩表现有望好于行业水平。
结合去年双十一期间各美妆企业披露的增速情况来看，美妆板块四季度大爆发似乎也在情理之中。
去年双十一期间，功能性护肤板块表现就十分亮眼：夸迪、颐莲全网销售额都突破了1亿元，其中夸迪销售额同比增长了600%。其他品牌如玉泽、薇诺娜等的销售额增幅也超过了100%。
据中信证券研报，市场普遍预计在高基数下（尤其是工业板块当中的上游资源品），明年A股盈利增速相比今年可能会大幅下滑，三季报开始高景气的一些行业不及预期的概率远高于超预期，使得投资者在增量配置上也更加谨慎。但是明年也并非所有的品种都面临高基数和高预期，比如大众消费品去年的高基数和高估值持续制约消费股，这些影响在明年实则有很大概率消退或至少边际上好转。
因此中信证券认为，在市场对经济和企业盈利预期分歧加大的阶段，四季度反而应当重点配置基本面预期和估值已经均处于相对低位的品种，比如医美、美妆、白酒、食品和免税等。

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图说...
20日晚8点，“双十一”预售活动正式开启，截至目前，头部主播李佳琪和薇娅的销售额分别达到106亿和82亿，美妆产品占其中很大比例。
“双十一预售”的消息也影响到大洋彼岸的华尔街，中概电商股周三开盘普遍走高，唯品会涨6.2%，拼多多涨3%，宝尊电商涨2.5%，京东涨2%，阿里巴巴涨1.5%。今早A股开盘，珀莱雅、贝泰妮开盘涨幅分别为0.7%、0.6%，丽人丽妆涨幅也近0.2%，上海家化、拉芳家化虽然平开但盘中均有一定幅度涨幅。
显然，无论是消费者还是投资者，这波双十一带来的“实惠”都肉眼可见。
今年“剁手”看男人相比女妆市场，近两年来，男士化妆品市场呈现出较明显的增长态势。
《2020中国男士美妆市场洞察》报告显示，抖音男性美妆用户已接近美妆用户整体的三分之一；艾媒咨询发布的《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，76.8%的男性消费者有购买男性颜值产品的需求。
而根据艾媒咨询最新数据，2021年男性化妆品消费水平相对女性整体较低，但差距并不大，23.3%男性消费者月均消费额在1000-2000元之间，25.6%男性消费者月均消费在500-1000元之间，而同样的消费水平女性占比分别为22.1%和33.6%。艾媒咨询分析师认为，男士化妆品或成为行业颇具潜力的增长点。

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图片来源：艾媒咨询