双十一|2021年的“双11购物节”为什么“静悄悄”？3个原因导致盛况难续电子商务|带货

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从“全民狂欢”到“偃旗息鼓” ，即将到来的第13届“双11”为何“静悄悄”？这其中既有电商平台的“无奈” ，也受消费模式改变的影响。
“双11” ，原本一个极为普通的日子，却因2009年开始举办的双十一购物节而备受瞩目，这离不开电商平台的“造势” ，又得益于智能手机的普及。
如线下实体店一样，电商平台也会在传统节日促销，后来逐渐形成了“6.18”、“双11”两大全网性的电商购物节，大大小小的电商平台纷纷加入进来，广告造势、低价促销，尤其是历年交易额年年破纪录，更是被人津津乐道。

但是大家发现没有，往年这个时候电商平台已经开始造势了，广告宣传铺天盖地，但是今年则显得极为冷清，广告投入明显少于往年，也不热衷于宣传了，难道是电商平台对“双11”不重视了吗？其实“静悄悄”的背后有3个因素，这3个因素都导致“双11”嗨不起来了：
其一，政策面上，对电商进行强监督，商家想高调也高调不起来
过去的20年是电商行业迅猛发展的20年，解决了部分人的就业问题，也对偏远地区的农产品销售起到了带动作用。这是因为电商利好的原因，此前国家给予了互联网行业足够的税收优惠政策，比如法定企业所得税税率为25% ，而认定为高新技术企业的主体、获得国家重点软件企业资格的企业则享受15%、10%的低税收税率，很多我们耳熟能详的电商巨头都享受这个税率。
但是互联网行业的税收优惠正在慢慢减少，比如阿里2020财年、2021财年的有效税率分别是12%和18% ，涨了6个点；另一方面，从2021年起，降低实体经济成本的8项措施中就包括“降低税费” 。一正一反，恰恰说明政策层面开始扶持实体经济，电商想高调很难，不可能与大趋势反着来吧？
对电商行业的强监管还表现在规范行业发展和打击巨头垄断上，比如前期阿里因“二选一”的垄断行为被罚182.28亿、美团被罚34.42亿。
强监管、规范发展、反垄断、罚款、税收优惠逐渐减少，这些都让电商平台受到了“惊吓” ，尤其是那些电商巨头，深知不能与大趋势、不能与基本政策反着来，自然不敢太高调，往年双11造势的盛况也就慢慢退潮了。

其二，直播带货的兴起瓦解了“双11”的低价优势
往年“双11”为什么那么火？为什么大家都愿意熬夜抢购商品？最根本的原因是价格优势，比如平时卖10块， “双11”期间就卖8块，或者发放一些优惠券，通过走量来盈利，消费者和商家都从中获益。
在直播带货兴起之前，低价不常有、优惠券不常有，但是随着近两年直播带货这一新兴消费方式的兴起，低价已经不是什么新鲜事了，直播带货打的噱头就是“价格低廉” ，双11价格优势被瓦解。
以2020年上半年为例，直播带货超过1000万场、各类带货主播40万人、商品种类2000万件、观看人次500亿。
可以这么说，直播带货的兴起使得每天都是“购物节” ，每天都有优惠，消费者又何必等到“双11”的降价促销呢？

其三，前几年的购物节暴露了一些问题，消费者变聪明了
“6.18”、“双11”都是电商平台造势营销的结果，本质上是为了扩大营收，赚取更多利润，而消费者往往被牵着鼻子走。前几次“双11” ，消费者还“不够聪明” ，管他是真优惠还是假优惠，反正平台宣传的就是优惠，而且交易额不断暴涨，如果不是真优惠，怎么会有这么多人购买？