一条男士瑜伽裤，竟撑起250亿估值( 二 ) 当越来越多年轻人爱上运动健

以男士瑜伽服为切入， Vuori正逐渐扩展到训练、跑步、冲浪等品类。库德拉和团队还推出了一个女装系列，产品包括运动文胸、紧身裤和连帽衫。今年初，库德拉在接受美国媒体采访时表示，今年 Vuori 女士慢跑裤销量增长超过1000% ，男士Ponto 性能系列销量也出现了类似的增长。
目前， Vuori仍只是在美国本土销售。但新一轮融资完成后，它正准备进行全球扩张——从英国开始， Vuori还想借助软银的力量在日本市场抢占先机，并会在中国台湾设立一处创新中心。或许在不久后，大家会在各大平台看到这个充满荷尔蒙味道的男士瑜伽裤品牌。
你想象不到的运动生意
一条女性瑜伽裤，撑起3000亿市值
Vuori的天价估值，是因为投资人将其对标瑜伽时尚的鼻祖——lululemon（露露乐蒙）。
lululemon缔造了一个女性瑜伽裤的神话。公司背后是一位来自加拿大的男性创业者奇普·威尔逊（Chip Wilson）——因父母都是运动员，他自小便开始练习游泳，每周练习7-8次，从不间断。后来，他打破了加拿大同年龄组的游泳记录，并因此顺利拿到了大学的游泳奖学金。
在加拿大卡尔加里大学读书期间，威尔逊创办了自己的第一家零售服装公司Westbeach Company ，专卖冲浪、滑板、滑雪服饰及装备。1997 年，威尔逊将这家公司卖了后，回到了家乡。
彼时，恰逢瑜伽开始在欧美流行，威尔逊所住的区域聚集了一群瑜伽运动爱好者。在职业习惯驱使下，威尔逊会特别留意老师和学员的服装，他看见瑜伽班里的大多数学员都穿着棉质或涤纶的运动服，既不贴身，也不透气，有时还会出现尴尬的透视现象，从而萌生创立女性瑜伽服的想法。
1998年，他创立了lululemon ，专门销售瑜伽服饰。没过多久， lululemon便紧贴着瑜伽工作室开了第一家门店，通过免费向瑜伽工作室的教练提供瑜伽裤，迅速收获了第一批目标用户。自创立以来， lululemon便确立了中高端的定位，早期的瑜伽裤每条售价为100 美元，而当年加拿大人均月收入为 1644 美元。
即便价格高昂，这条瑜伽裤仍赢得了一批粉丝的喜爱。lululemon选择与全球各地的瑜伽教练或健身教练合作，通过提供一年免费服装等方式邀请他们担任品牌大使。凭借这一创新推广模式，以及赞助社区瑜伽课程， lululemon迅速积累了规模庞大的粉丝。
2004年， lululemon以直营店模式在北美开店；2007年，威尔逊带着lululemon登上纳斯达克的敲钟舞台。
lululemon第一次爆火是在2010年左右。由于lululemon重视时尚性和设计感，它的瑜伽服既可以在运动时穿，也能走上街头，成为潮搭的一部分。很快，这个品牌成为明星出街的潮搭单品，艾薇儿、詹妮弗·加纳、凯特·温丝莱特等明星都成为品牌的“铁杆粉丝” 。正因如此， lululemon实现爆红，成为欧美女性瑜珈运动的服饰首选。
随后几年， lululemon经历一段低迷时期。2013年， lululemon曾因消费者抱怨瑜伽裤太透明，召回了数千条瑜伽裤损失上百万美元，股价也惨遭跳水。在这一风波中，先是品牌前任 CEO Christine Day 离职，随后创始人威尔逊因放出有歧视女性身材嫌疑的言论而被迫辞去董事会主席一职。