共享充电宝|共享充电宝的近忧与远虑
作者:王梓旭,新零售商业评论编辑
“想讲新故事,但还差点火候。”
好文3107字 | 5分钟阅读
商场里,她左顾右盼,然后快步走到一家商铺门前,停留片刻,扫码取出共享充电宝后,安心落座点单。
这是张琪出门逛街的常态,由于对手机电量的敏感度不高,她在外出逛街时经常遇到手机低电量的窘况。这让张琪成为了共享充电宝的常客,现如今这也是不少人的真实写照。
对于张琪来说,充电的时间一般是在用餐或是喝奶茶时,为了避免不必要的麻烦,进店点餐前借一个,充上电,离开前再还了。
虽然这样的安排既合理也方便,但让张琪感到不满意的是,如今共享充电宝的价格越来越高,可充进去的电却没多少。对此,她调侃道:充电半小时,通话五分钟。
现在越来越多的手机都已经支持快充模式,而共享充电宝的充电速度却一直没有提升,这成为了除收费贵之外,用户的另一大使用痛点。
如今,共享充电宝行业出现了新变化。近日,品胜电子宣布成立新品牌“闪葱”,希望以快充充电宝的优势,配合新的运营模式切入共享充电宝行业。
不少媒体、消费者,甚至是业内人士,都将闪葱视为能够搅动共享充电宝行业的“鲶鱼”。
且不论闪葱能否为行业带来真正的改变,新零售商业评论关心的是,2019年底,“三电一兽”的市场份额已达到96.3%,闪葱要如何开辟市场?摈弃依靠充电时长收取费用的模式,闪葱新的盈利模式能否支撑其布局中国广阔的市场?
绕不过去的入场费
作为共享经济大潮中的一员,共享充电宝起初并不被多数人看好。
“没什么技术含量”“伪需求”等都是曾经打在共享充电宝身上的标签,但新事物的发展并不总是符合认知,经过6年多的时间,共享充电宝成为了共享经济大潮中为数不多的“幸存者”。
据中商产业研究院报告显示,我国共享充电宝市场规模在近几年快速扩大,由2016年的2亿元增至2020年的86亿元,预计2021年将达到138亿元。
如今,共享充电宝行业已经形成了“三电一兽”的格局,CR4(行业前四名份额集中度)达到83.1%。
其中怪兽充电于今年4月正式登陆纳斯达克挂牌上市,成为国内共享充电宝第一股;小电科技已向港交所递交了招股书;街电与搜电合并成为“竹芒科技”。最新统计数据显示,竹芒已有3亿用户,怪兽和小电则分别达到2.6亿、2.4亿用户规模。
无论是怪兽、竹芒、小电,还是后来入局的美团,在商业模式上基本沿用的是同一个思路。
它们核心的收入来源是用户使用共享充电宝的租用费。怪兽充电公开的数据显示,在其整体收入中,租借费占比高达96.5%,广告(0.7%)和充电宝销售(2.8%)收入只是个零头。
在这种情况下,寻找用户会长时间停留的场景,如餐馆、酒吧、电影院等,并在这些场景下布局尽可能多的点位(POI)就成为了共享充电宝企业的关键。
据统计,目前共享充电宝点位场景中,餐饮占比最高,达到44%,休闲娱乐场所次之(16%)。
共享充电宝企业布局点位的模式通常是,以入场费的形式获取商家提供的充电宝点位,像酒吧、KTV等热门点位的入场费有时高达上百万元,一些充电宝品牌方甚至会与商家签署排他协议,形成独家点位资源。除了入场费,商家还会参与租赁收入的分成。
随着行业入局者不断增多,以及各家点位规模的逐步扩大,入场费变成了一笔沉重的开销。
据小电科技的招股书显示,目前小电拥有超过71万个有效点位,2020年共享充电宝的租赁收入为18亿元,其中7亿元是要给到商家的分成,前期入场费的成本高达3亿元。
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