朱一旦|单条视频千万播放，涨粉40W+，刘大鹅成为下一个封神的“朱一旦”？( 二 ) 张策|短视频|bilibili

“朱一旦”能被称为曾经的短视频博主顶流，当然是有实绩的：
通过“朱一旦”代表的有钱人对普通人民的戏谑，反讽某些现实社会现象，引发吐槽，半年收获800W+粉丝，以史无前例的速度成为2019年的B站百大UP主。
标志性形象有，身穿Polo衫，手戴劳力士，有钱人的气质由内而外，每个视频结尾那句“有钱人的生活就是这么朴实无华且枯燥” ，成了当年热梗。
出圈作品也有，去年疫情刚开始，口罩疯狂涨价，《一块劳力士的回家路》应时而生，通过劳力士手表在口罩箱子里流动，最后回到朱一旦手上的戏剧性情节，讽刺了当时的多种乱象。视频播放量达到1130.3W ，全站排行榜最高第1名。

这般辉煌战绩，在2020年10月戛然而止。
2020年10月16日，张策在其微博“导演张小策”上发表声明已辞职，不再担任《朱一旦的枯燥生活》策划、导演、编剧、配音。

曾经的“美丽拍挡”说散就散，在业内引起轩然大波，分析者坚称“钱没到位” 。朱亘（“朱一旦”的本名）表示两人之间没有矛盾，但张策离开后，账号在2020年10月16日回归后的第一条视频，名为《【朱一旦】230 说实话我真的有点腻了》，又引发了一番解读。
彼时，不看好双方的声音都很大。有人认为“朱一旦”已成气候，离开大IP的张策很难再有这样的成就；也有人认为， “朱一旦的枯燥生活”IP灵魂就是张策，没了张策， “朱一旦”就没有那味了。

就这么一年时间，张策带着《广场往事》回来了，对比了两人的现状，当初的争论似乎有了答案。
没了“灵魂”的朱一旦，数据不断下滑，现在已经很少听到这个名字。据“飞瓜数据”网站统计，其抖音账号近30天掉粉7.7W；据“小小数据”网站统计，其B站账号90天掉粉近24W ，最近更新仍然停留在8月26日。据报道，朱亘已经签约壹心娱乐，转型演员，只是《脱口秀大会4》上“枯燥”的2分钟表演仍在玩老梗，娱乐圈的路恐怕也不好走。

来源：“小小数据”
反观当年朱一旦背后的男人张策， “分手”之后也并不是顺风顺水。在拥有“封神”系列的《广场往事》之前，张策曾经尝试过古装短剧《马小策梦游江湖》， 3月至今，系列视频最高播放量也不过81.1W ，和“广场”系列对比鲜明。

流量断崖式下跌，让张策开始反思。最终他得出结论，自己更适合拍现实中接触得到的题材，对古装内容的不熟悉导致了视频水土不服。这种想法是接地气的《广场往事》系列作品诞生的根源。
尽管张策在此前接受采访时候，强调了不同于朱一旦时期有套路可循，现在的作品更自由，没有模板。但如果多看几遍《广场往事》系列视频，不难发现，没有模板的剧情下还是有可以通用的“流量密码”：
1、人物接地气
在前文的叙述中，反反复复提到了“普通”一词。张策剧本里的每个人物都很“普通” ，像极了身边的某位长辈亲朋。脾气大的，爱絮叨的，怕媳妇的，善打听的......这种“普通人”的气质让观众一下子有了代入感和亲切感。
这在强调人设特别、生怕泯然众人的短视频时代，可算是逆道而行。但在万花丛中过的观众眼中，再奇特的人设都只能维持短时间的新鲜感，反而是接地气的真实，能让他们感觉在看“活人”的生活，并为其映射了自己的生活片段而买单。
比如《【广场往事】说实话，我讨厌孩子买的礼物，凡死了！》中，几位母亲边打麻将，边聊孩子送的母亲节礼物。这麻将桌、服装、比孩子孝心的语气，简直让人魂穿自己妈妈和阿姨们聚会时的“明枪暗箭” 。