刺杀小说家|销量低迷,产线关闭,影碟的时代落幕了?( 二 )
人群小众,产品无法规模化生产,制作过程类似定制,且耗时费力,这便是目前中国影碟行业的现状。想要改变,或许可以向“邻居”学学……
黑胶迎来复兴 音乐与影碟,这两个行业有着诸多相似之处。
音乐行业的数字化甚至更早一些,在这个动动手指就能听歌的年代,普通消费者很难有动力去购买实体专辑,唱片的销量可以说同样惨淡。
作为唱片的一种,黑胶唱片与影碟的境况十分相像。
首先,黑胶比普通CD卖的更贵,与影碟一样都有着不少的溢价属性;其次,黑胶与蓝光同样需要专门的播放设备;第三,两者的生产线都经历了关停,由于市场需求严重不足,1998年国内最后一条黑胶生产线被迫关闭。
然而,就在所有人都以为黑胶唱片将就此成为历史的注脚时,令人意想不到的情况出现了,2015年,黑胶生产线再度回归,如今国内已经有了三条主要生产线。
黑胶的历史比影碟更久远,近几年出现复兴的迹象,其中缘由大概有二点:
一是唱片是音乐人承载自己作品的主要介质,这也在很大程度上造就了音乐行业粉丝的更强属性。
此前,每当歌手推出新专辑或者单曲时,都会有销量统计排行榜,不少粉丝很早就有购买磁带、唱片支持打榜的习惯。
而影迷的做法更多是去电影院买票观影支持票房,在看过电影后愿意买碟的影迷属于“真爱粉”范畴,人数并不多。
二是唱片公司、音乐人、渠道与发行商都在推动“黑胶复兴”,例如,不少歌手如田馥甄、袁娅维、汪峰等在推出新专辑时都会同步发行黑胶唱片,一些独立音乐人也在发行黑胶作品。相比之下影碟的发行方显得势单力薄。
有业内人士坦言,如果一些知名音乐人在出新专辑的同时推出黑胶唱片,就能慢慢影响粉丝群体与整个行业,逐渐会有更多人尝试黑胶唱片这种载体。
此外,一些渠道和发行商也会根据对国内市场的判断,推动版权方和音乐人制作黑胶唱片,甚至亲自下场投资和引进。
一位追星多年的资深粉丝告诉新零售商业评论,黑胶近几年才开始流行,主要是因为一些歌迷会买碟收藏,而在唱片里黑胶的收藏价值最高,这也为行业打开了新财路。
一些音乐人会提出要求,必须是买了黑胶后才能获得自己的签名,而另一些则是在演出结束后就安排黑胶唱片的签售活动。
另外在零售端的线下唱片店也有了新变化。不但销售唱片,还提供与音乐演出相关的周边服务,这使得唱片店成为了文艺爱好者的新去处,如北京798的莱派黑胶唱片和西安的乐与饵黑胶博物馆,就一度成为热门地标。
近来,最为出圈的要属周杰伦出道20周年限量发行的黑胶唱片了,这套产品引发了不少讨论,仅内地版的预订量就超过5000套。
显然,黑胶市场已有了回暖之势,那么影碟行业能否迈过寒冬?
破圈实属不易 通过对比影碟与黑胶行业的现状,新零售商业评论认为,黑胶唱片有着不少可取之处。
比如营销宣传。从每年国内各大电影节的影片销售情况来看,国内的影迷群体虽不庞大,但数量仍然可观,此外,对于一些演员的粉丝,也可以通过各种方式加以引导,将他们转化成为影碟的消费者。
事实上与黑胶相比,影碟收录的内容更丰富。FIRST策展人顾鹏远向新零售商业评论表示:“影碟可以将一部电影的所有相关内容以非常详实的方式呈现给观众,但观众恰恰是忽略了这一点。”
国外影碟发行方Criterion Collection(经典收藏)在出版导演黑泽明的电影时,都会附带日本电视台曾经制作的黑泽明专题纪录片《创作是美好的》中对应的一集内容,不考虑盗版渠道,想看到这些珍贵的内容只能通过影碟。
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