苹果|AirPods 3终于亮相，苹果却开心不起来( 二 ) Pixel|手机|xel|pi

02 先发制人，后发追上？与智能手机的猛然爆发相似，TWS耳机显然已经入茁壮成长的“青春期”，在这个潜力无限地黄金赛道之上，一场场精彩的“贴身肉搏”正在紧锣密鼓地上演。
首先，苹果VS安卓的阵营之争从智能手机领域转向到TWS耳机领域，国产安卓品牌已经对苹果发起全面挑战，国产品牌整体迎来较大发展契机。
从技术实力来看，华为、OPPO等厂商在技术上已实现多项创新性突破，在产品实力上对苹果发起挑战。比如华为的FreeBuds Pro就以36小时的续航时间“碾压”苹果，接入鸿蒙超级终端，采用智能动态降噪技术，以及无线充电和骨声纹解锁技术，都是华为独一份的新“玩意”。而信仰者众多的索尼，也有WF-1000X这样的爆款产品，用自动降噪侦测模式和数位降噪技术带来体验感极强的降噪效果。
从产品布局来看，安卓产品的可选择范围更广，个性化功能更多，价格体系也更为全面，覆盖到高中低各个层面。安卓阵营产品具备完备的产品价格体系,实现了100-1000元价格区间的全覆盖，尤其在主打性价比的市场中,安卓产品已经对苹果进行了全面包抄。
其次，智能手机厂商VS传统耳机厂商的新旧之争中，智能手机厂商后来居上，传统耳机厂商曾经的“好日子”已经一去不复返。由于智能手机与无线耳机的强联动关系，TWS耳机的大部分基础功能都需要与手机进行高度适配。与此同时，一线手机品牌也有更为成熟的线上、线下渠道和品牌效应。在目前赛道中，智能手机厂商在耳机研发上更具竞争优势，从市占率来看，头部品牌几乎已经将传统耳机厂商按在地上“摩擦”。不过，如漫步者等传统耳机厂商也已经逐渐开始布局TWS耳机领域，出于对耳机领域的深耕以及渠道优势，市场也能期待传统耳机厂商研发出更专业化、更具创新性的产品。
最后，在正品VS山寨的阻击战中，TWS耳机的山寨品牌的产业链成熟、利润可观，如同曾经的山寨手机一样严重威胁了正品厂商。

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从市场份额来看，TWS耳机赛道正类似过去的智能手机赛道一样，正处于鱼龙混杂的山寨时代。2020年全球TWS耳机出货4.6亿对，其中，品牌占比44%，白牌所占市场份额为56%，中国市场中，2020年无线耳机无名品牌占比高达55%。美国海关数据披露，2021年前九个月，山寨AirPods 让苹果公司损失了约32 亿美元。与此同时，面对山寨产品再无价格优势的国产品牌也在夹缝中面临生存难题。
从产品品质来看，山寨产品能模拟90%以上正品耳机的功能，耳机厂商的技术护城河岌岌可危。据报道，在“万能”的华强北，山寨Airpods早已可以做到外观1:1还原，开盖弹窗被破解，以15%~20%的正品价格就能获得正品90%左右的体验度。短期来看，市面上的TWS耳机在技术上暂无巨大突破，似乎有走入同质化竞争的趋势，无论对领跑者还是赶超者而言，筑构起足够强大的技术壁垒是发展的当务之急。
03 智能设备的下一站是什么？整体来看，目前TWS耳机已经形成较为成熟的产业链格局,上游零组件厂商、中游ODM厂商、下游终端品牌厂商百花齐放。在增长最为迅猛的发展期，TWS耳机最终能把我们对耳机的想象带到何处？
作为智能设备中本身，随着技术升级与产业链成熟，未来TWS耳机市场将逐步走向均衡，科技程度日益提升，并进化出更贴合消费者需求的各种功能。身处于全面爆发的上升期，无论是创新压力较大的头部品牌，急需转型的中尾部品牌，还是需求旺盛的消费者，无一不在推动者TWS耳机继续围绕降噪、音质、智能化等方向进入技术升级。未来的一段时间内，TWS耳机低端机型必然将受到抑制，耳机市场整体将迎来高端化转型。同时，在持续的后疫情时代，随着人们的健康意识日益提升，听力辅助、心率检测等健康辅助功能或将成为真无线耳机的下一类“标配”功能。