电子商务|退热的薇娅、李佳琦们( 二 )
严格来讲 , 在于互联网技术之外的新技术本身 。
无论是直播也好 , 抑或是社交电商也罢 , 仅仅只是衍生于互联网技术本身 , 仅仅只是用互联网的方式和方法来试图解决互联网模式本身的问题 , 必然是无法持续的 , 最终 , 它们依然还会陷入到原来的互联网模式依然会陷入到的困境当中 。
直播 , 作为一个衍生于互联网的存在 , 同样是无法逃脱这样一个命运的 。
经过多年的发展之后 , 直播的方式业已将流量的消费需求透支干净 , 人们现在看待直播 , 正如当初他们看待电商一样 。
在很多时候 , 他们关注直播 , 仅仅只是因为他们想要通过直播的方式获得实惠 , 而不是真正对直播感兴趣 。
对于直播来讲 , 或许可以从互联网大佬们的转型上找到一些借鉴 , 发现一些规律 , 从而可以为自身未来的发展找到一些方向 。
当互联网大佬们开始将目光投向基础科学研究 , 投向新技术研究的时候 , 或许 , 直播的玩家们同样需要将目光聚焦于此 。
在这样一场全新的变革过程当中 , 找到真正适合自己的 , 找到真正有助于优化和改变自己的 , 当直播玩家们真正从新技术的身上汲取到了营养 , 并且应用到自身 , 获得了新的发展动能的时候 , 他们或许才能重新找到新的发展方向 。
对于主播们来讲 , 他们或许并不应该仅仅只是关注直播过程当中的话术 , 营销方式和手段 , 而是更多地应该关注直播背后的数据 , 挖掘数据本身所蕴藏着的潜能 。
通过对数据进行分析和整理 , 反馈给上游供应链 , 助力上游供应链的数字化转型升级 , 从而实现上游商品供应方式、生产方式和功能属性的转变 , 从而真正让用户需求和商品供应实现完美统一 。
这个时候 , 直播就不再仅仅只是一个带货的角色 , 而是承担的是数据的收集、整理以及深度赋能上游供应链的角色 。
相对于流量收割上的短期和不可持续 , 直播的这样一种与产业、与行业深度融合的方式和方法 , 或许才是他们在电商新时代 , 特别是在新零售时代真正应该着力布局和谋划的主要方向 。
当直播完成了这样一种改变之后 , 他们便不再是电商行业的卫道士 , 而是变成了行业数字化转型升级的助推器 。
对于直播来讲 , 这无疑是一场深度而又全面的变革 。 这样一种变革所带来的巨大的发展潜能 , 远远要比卖力吆喝的影响深远和全面 。
当然 , 直播除了积极拥抱新技术 , 转变传统意义上的带货角色之外 , 还应当更多地将新技术引入到直播当中 , 用新技术来为直播本身赋能 。
比如 , 我们可以将VR、AR技术应用到直播过程当中 , 给用户带来一种沉浸现实的体验;比如 , 我们可以将5G技术应用到直播过程当中国年 , 让用户可以更加真实地了解产品本身;等等 。
当我们为直播找到了新的角色和定位 , 当直播有了新技术的赋能和改造之后 , 直播便不再仅仅只是一个生于互联网的存在 , 而是有了新的内涵和意义 。
同样地 , 直播所扮演的角色 , 同样不再是延缓电商的颓势 , 更不是收割流量的工具 , 而是变成了一个助力产业变革的利器 。
退热的双十一主播们 , 仅仅只是电商退潮的必然表现 。
它的退潮 , 再一次告诉我们 , 仅仅只是依靠流量 , 收割流量的发展模式 , 是无法长久和持续的 。
【电子商务|退热的薇娅、李佳琦们】跳出电商的周期率 , 将更多的目光聚焦在转变自身的角色 , 聚焦在互联网之外的领域里 , 直播才能真正走得长远 , 主播们才不会挥挥衣袖不带走一片云彩 。
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