双十一|手机市场分析：618发力过猛，双十一优惠无法期待！苹果|小米科技|手机行业

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今年上半年的618 ，相信大部分人印象深刻，因为在手机界，各品牌的价格大战预演的激烈程度，大大超出预期，各手机降价幅度之大，几乎大部分产品都是以500元起步，像小米11 Pro手机、苹果iPhone12系列，各种优惠加持后最高降幅轻松超过了上千元。

要知道，从年初开始，各手机厂商就各种说法是今年的芯片短缺，正常供货可能会很难，暗示因供需关系的影响，价格上保持坚挺或是主要市场特点。但618的疯狂表现，让普通用户觉得此前的厂商说法就像是一个借口一样。事实上该打的市场一个不会缺，为了华为退出后的市场份额再分配，各家品牌打起来各种不计后果，由此给普通用户的印象就是：有了上半年618这种大幅度的竞争PK ，在下半年的双11活动中，可能各厂商价格战会更加激烈，手机单价或将再次下探。

但从目前的各种情况来看，这种可能性并不大。比如据Canalys数据，今年三季度全球智能手机出货量相比去年同期下降了6% ，在持续的芯片组短缺中，组件短缺毫无疑问是罪魁祸首。即是说，目前市场也是“巧妇难为无米之炊” 。上半年618时的昙花一现，其实消耗的是头部厂商提前储备的备货，到下半年后，库存元器件日趋减少，各厂商面对市场也就有心无力。
举一个简单的例子，为何小米自6月后很少再有大动作？往年时间，卢伟冰领导下的Redmi几乎天天都能引发市场的热议，但今年已有半年左右的时间没声音。以笔者个人的分析，很可能与元器件短缺有极大关系，最后的一点存货，必须做到好钢用在刀刃上。

另外我们此前早有所知，在全球第二季度的智能手机出货量中，小米力压苹果排名第二，创造了自己的一个新成绩。但据Canalys的最新消息，三季度小米只能以14%的份额占比排名第三，苹果则以15%的份额比例再次上升至第二位置。

【双十一|手机市场分析：618发力过猛，双十一优惠无法期待！】什么原因造成的呢？卢伟冰微博表示——都是全球芯片缺货惹得祸。苹果的供应链实力相信大家都有耳闻，几乎所有供应链企业，宁愿丢了其它客户都要首保苹果的供货正常。

想想，有如此严峻的产业难题，在即将到来的双11电商大促活动中，各手机厂商哪有实力继续实施价格大战呢？！很可能为了长远考虑，基于供应方面的原因，或许不会有太激进的折扣。
而且据一些行业人士的估计，芯片组短缺这一全球现象，至少还需要一年时间才能实现供需平衡。