爱奇艺|优爱腾的追剧自由还有吗
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作者丨君平
出品丨鳌头财经(theSankei)
“在视频网站追剧越来越不自由了 。 ”租住在亚运村 , 在某互联网公司工作的小李过着朝九晚九的生活 , 忙碌之余 , 在家窝在沙发上追剧成了他的放松方式 , 可他最近发现 , 每个月在视频网站上的花费已经有好几百元了 。
【爱奇艺|优爱腾的追剧自由还有吗】“从七月份开始 , 腾讯视频连续播出了《古董局中局》、《鬼吹灯之云南虫谷》、《扫黑风暴》三部热门剧集 , 并且都开放了超前点映 , 三部剧连续追下来 , 在超前点映上花费就接近一百元 , 再加上优酷、爱奇艺、芒果TV的会员以及一些电影的付费观看 , 一个月在追剧上花的钱都够买件衣服或者去电影院看好几场电影了 。 ”
自觉在追剧上花费过多的小李选择了另一种方式 , 他在公司内网上加入了追剧小组 , 通过VIP账号的共享分摊了在视频网站上投入的花费 。
优爱腾的内卷:同日取消超前点映
像小李这样的重度视频网站用户还有很多 , 以今年上半年数据为例 , 腾讯视频付费会员数达到了1.25亿;爱奇艺订阅会员总数达到了1.062亿;尽管优酷并未公布具体付费用户数量 , 但其财报显示优酷二季度日均付费用户规模同比增长17% , 业界推测其付费用户数也在1亿规模左右 。
然而在另一方面 , 1亿左右的付费用户规模触及了视频网站的天花板 , 以爱奇艺为例 , 2019年末其订阅会员总数为1.069亿 , 2020年末为1.017亿 , 一年半的时间过去 , 其付费会员数并未有飞跃式的提升 , 而是维持在这一规模 。
付费会员数量上不去 , 视频网站需要从其他地方提升客单价创造营收 , 超前点映应时而生 。
2019年年底 , 爆款剧集《庆余年》在腾讯视频和爱奇艺双平台热播 , 历史数据显示 , 该剧的单年播放量达到了37.2亿 。
剧集的爆火让视频平台看到了提供增值服务的可能性 , 爱奇艺与腾讯视频同时对该剧开启超前点映服务 , 具体方法为VIP用户3元解锁一集或者多支付50元始终多看6集 。
当然 , 也有用户对于VIP上超前点映的行为“不服” 。 2019年12月19日 , 腾讯视频用户林健对腾讯提起上诉 , 要求确认《腾讯视频超级影视VIP会员服务协议》下的多项条款无效 , 并赔偿原告经济损失500元 。 林健在彼时就表示官司大概率打不赢 , 但也要去努力 。
林健的诉讼并未能阻止视频网站通过超前点映方式对用户近两年的“收割” , 《庆余年》也成为了视频网站超前点映的滥觞 , 根据国家广播电视总局监管中心数据显示 , 去年1月至8月 , 提供超前点映的影视作品累计66部 , 其中近六成为首播电视剧 , 近三成为重点网剧 。
事情在今年起了变化 , 今年8月份 , 孙红雷、张艺兴主演的《扫黑风暴》在腾讯热播 , 其超前点映逐级解锁的方式引发争议 。
8月26日 , 上海市消保委通过微信公众号指出 , “按顺序解锁观看”涉嫌捆绑销售 , 是对消费者选择权的漠视 。 随后中国消费者协会发声 , “少一些套路 , 多一些真诚 , 视频平台VIP服务应依法合规、质价相符 。 ”
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