lululemon10月主题聚焦心理健康，还更加注重社交媒体运营今年年初发布《全球幸福感报

今年年初发布《全球幸福感报告》后， lululemon在中国市场推出了10月新的主题“心悦十月” ，社交媒体在其中承担了更多的角色。

文章图片
首个活动是一场围绕“幸福感”话题的直播讨论。 10月9日， lululemon邀请品牌大使卢靖姗、CBA篮球教练斯蒂芬·马布里、跳水奥运冠军何姿以及简单心理创始人简里里参与这场直播。在讨论环节外，卢靖姗、马布里、何姿与lululemon北京朝阳大悦城门店大使左浩、侨福芳草地门店大使王骁参加了一节球类训练课程。
lululemon表示，将在10月推出对应“心悦十月”主题的一系列线上和线下活动，品牌大使卢靖姗在其中也有更多的出场。
例如在微信小程序上， lululemon推出的《习练好状态小手册》提出，通过觉察饮食、冥想练习、练习感恩、尽情跳舞等8种方式让消费者改善心理健康，同时配以品牌大使卢靖姗的语音音频及视频指导课程；在微博平台， lululemon发布了由卢靖姗和窦骁配音的“什么是好状态”动画短片。
此前， lululemon与品牌大使的合作大多停留在服饰拍摄以及线下活动的参与。例如与姚晨合作的热汗拳击活动、王紫璇参与的视频分享活动。但这次lululemon与卢靖姗的合作，在内容和形式上都更加丰富。接连推出的活动直播、线上社区课程以及动画片配音等数字内容，这是lululemon在中国市场的新尝试。
此外， lululemon在不同的线上平台有了不同的运营方式。例如在抖音平台上， lululemon发布了“习练好状态”话题，邀请更多用户通过视频的方式参与话题。在QQ音乐平台， lululemon还推出了瑜伽冥想主题的“感受这种FEEL”歌单。此前， lululemon在QQ音乐上也推出了多个训练相关的歌单。
此前， lululemon在社交网站上运营精力看上去并不多，但重要的平台都已经进驻。除了早前进驻的微信、微博，这次lululemon的传播矩阵中还加入了小红书、抖音和QQ音乐。 2018年， lululemon入驻了小红书，随后在2020年开设抖音账号。
同时， lululemon联合部分线下门店开展主题营销社区课程，如跑步、训练、瑜伽等——这是品牌擅长的、以门店为基础的社区活动。

文章图片
保持充足睡眠、健康饮食、与亲友联结、积极运动和走进户外是五个有效提升幸福感的行为。
最近，心理健康成为了lululemon关注的运动相关议题之一。今年2月， lululemon发布了公司首份《全球幸福感报告》，对“幸福感”从身体、心理及社会活动三个维度做出了定义，并提出5个有效提升幸福感的行为。
近日， lululemon还宣布成立“社会影响力中心”（CentreforSocialImpact），表示将通通过慈善公益、调查研究和宣传活动，支持全球各地的社区，进一步推动身体、心理和社交维度的幸福感。此外，该中心期望在2025年之前，积极惠及1000万人次，并向全球和当地社区至少投入7500万美元，深化影响力。
这次的心理健康主题活动可能是lululemon今年9月发布的全球campaign“感受这种FEEL”一部分。在“感受这种FEEL”发布的多支广告片中，其中一支打着“FEEL｜BeingWellisaJourney”标语的广告片强调了心理健康的重要性。

文章图片
lululemon可能希望通过加强社交网站的运营，以便扩大在中国市场的影响力，直播讨论、线上课程，这些基本是lululemon在新冠疫情期间才开始尝试的新事物。