爱奇艺|超前点播“夭折”，视频会员会涨价吗？( 二 )

因为没有明确规定，超前点播的剧集主要是根据播放的实际情况，热门IP或者观众喜爱度较高就会开设超前点播，而平台越早开启超前点播也就能获得越多收益。这也就造成了像《庆余年》超前点播被判违规、《云南虫谷》上线8天就开超前点播、《扫黑风暴》无法跳过前面的剧集直接观看大结局等乱象。
二、19元还是22元？尽管超前点播存在“割韭菜”的行为，并受到观众的诟病，但各平台还是坚持这种模式，这和平台长期的营收情况有很大关系。以爱奇艺为例，作为长视频三巨头中唯一一家独立上市的公司，上市11年以来始终未能实现盈利。其财报显示，2021年二季度，爱奇艺总营收为76亿元，净利润亏损14亿元。2013年至2020年，爱奇艺净利润累计亏损超过370亿元。
爆款剧的超前点播的确让平台能够改善亏损，一位爱奇艺人士曾向媒体透露，超前点播为爱奇艺带来了非常可观的收入。“版权费用一直居高不下，平台仅靠黄金会员无法回本，而超前点播至少改善了30%的版权亏损。”
爱奇艺CEO龚宇也曾在财报会议上对超点寄予厚望：“未来超前点播会成为一种常态，是提升ARPU值的重要方式。”
《IT时报》采访人员发现，以会员服务收入/订阅会员数方式计算，爱奇艺会员ARPU值2018年为121.5元，2019年为134.9元，2020年为162.2元，有明显上升趋势。
这次爱优腾集体取消超前点播，无疑让长期处于亏损状态的长视频平台雪上加霜。没有了超前点播的盈利模式，各平台接下来该如何提高收入？
也许提高会员费将是举措之一。以爱奇艺为例，目前该平台的包月会员为19元。据官方数据显示，2021年上海最低工资标准为2590元、重庆为1800元、安徽1550元，这三地平均最低工资标准为1980元，爱奇艺的会员费用占最低工资标准平均值的0.96%。
如果以全球视频平台Netflix对比来看，Netflix将其在法国的每月订阅价格提高了1~2欧元，具体情况取决于订阅类型。四个设备/4K的无广告全订阅制会员费用从每月15.99上涨至17.99欧元，占法国1589欧元/月税前最低工资的1.13%。由此可见，爱奇艺和Netflix的会员价格差距系数为0.17。也就是说，如果需要提价，爱奇艺参考Netflix至少可以涨到22元。
三、“好赚”还是“好看”？事实上，国内的长视频平台会员多以联名会员的形式出现，比如爱奇艺推出的超值福利免费领，包括百度文库15月卡，但相应的爱奇艺实际会员收益就有所减少。
据爱奇艺2020年财报显示，会员服务营收为165亿元人民币，截至2020年12月31日订阅会员人数为1.017亿人。按照这个数值计算，ARPU值在162元左右。而Netflix2020年财报显示，付费会员超过2.09亿，年收入为250亿美元，99%的收入来自会员订阅服务，所以ARPU值约118.4美元。

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图源：三文娱
2018年以来，Netflix会员人数由1.11亿增长至2.09亿，公司每年实现40亿~50亿美元的收入增长。反观爱奇艺，虽然这几年一直创新订阅会员的不同消费模式，但其财报显示，爱奇艺今年Q1付费会员数量增长360万，Q2仅增长90万，增速下滑，支撑会员增长的模式已经几乎触碰到天花板。
会员加广告收入的爱奇艺年年亏损，而纯靠订阅收入的Netflix为何能实现盈利？也许可以从近期大火的《鱿鱼游戏》中找到答案。
据《IT时报》采访人员了解，《鱿鱼游戏》的剧本早在十年前就已完成，而暗黑题材的反乌托邦剧集让其被多家影视公司拒之门外，直到Netflix入局。Netflix对《鱿鱼游戏》的投资达200亿韩元（约合1.1亿元人民币），单集投入达1200万人民币。创作上给本土团队极大的自主权，后期做好品质上的把关。爱梦影业CEO雷鸣认为，Netflix会员收入的增长约等于会员的增长，几乎就等于爆款内容的生产制造能力。