小红书|重磅！国家严控直播带货，直播电商的机会来了小红书

【小红书|重磅！国家严控直播带货，直播电商的机会来了】

文章图片

文章图片

1.直播带货风要凉了？
针对当前汪涵、李雪琴、李佳琦、辛巴等大主播频频翻车事件，国家果断出手，先是中消协率先发布了一则《“双11”消费维权舆情分析报告》，列举了明星直播圈粉热，刷单售假频“翻车”的案例。
紧跟着， 11月23日，国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，严格规范涉及直播平台、带货主播等方面的多种行为。据不完全统计，今年以来已有近10份监管文件出台。
于是乎，一种极端的声音开始出现：直播带货风要凉了？
据卡思数据统计，去年4月份起，抖音和快手10万粉丝以上的活跃红人数量开始下滑。今年10月发布的《直播电商主播GMV月榜top50榜单》中，很多中腰部主播像瑜大公子、爱美食的猫妹妹、六月来了等排名都有下滑。随着造假风波发酵，直播带货造假产业链也浮出水面，刷单机构、刷单技术服务商、主播构成一个循环链条。

看起来，直播带货有凉的趋势？反正我想说：“有前景，而且很大！”
这一切，都在推动直播带货往更健康、合理的赛道发展。有业内人士认为，直播电商超万亿的市场价值是不容忽视的，随着直播带货更趋健康化，未来几年的发展前景比较看好。
2.直播电商的新机遇
谈直播电商的机遇，看大数据就能管中窥豹。
中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国电商直播用户规模为3.09亿。此外， 2020年上半年，国内电商直播超过1000万场，活跃主播数超过40万，直播电商成为拉动消费的新引擎。 2020年上半年，中国直播电商交易额突破3000亿元，同比增长62.5% 。

在抖音，今年首次介入双十一狂欢。 11月12日，抖音电商公布数据， 11.11抖音宠粉节(10月25日至11月11日)期间，该平台整体支付成交额突破187亿元。
在天猫，今年的双11就创造了4982亿元的销售记录，有300多个明星、400多个总裁参与今年的购物狂欢季，有超30个淘宝直播间成交额破1亿元。
在京东， 11月1日当天， 60多个明星， 100多个总裁走进直播间。
专家认为，直播电商行业规模仍未饱和，发展空间较大，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。
3.新形势下的“广州直播电商”
2020年3月，广州印发了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》（简称《行动方案》），率先在全国范围出台首个直播电商三年行动方案，提出打造直播电商之都。 4月，成立全国首个全平台跨领域广覆盖的直播产业联盟，组建全国首个“直播电商智库” 。 5月，全国首家直播电商研究院成立。
9月，在2020直播电商产业年会上，广州市直播电子商务行业协会、广州直播电商研究院举行了揭牌仪式。同时，中国商业联合会在会上发布了全国首部全国性的直播电商标准——《直播购物运营和服务基本规范》。
11月18日，广州高校、电商直播基地与快手人才培训沟通会在广州市商务局举办，联合推出广州高校直播电商人才培养计划。
就今年双十一来说，据2020天猫官方实时销售榜单显示，广东省位居全国销售额第一，广州市位居广东省内城市销售额第一。完美日记开场仅33分钟，销售额破亿、15小时破3亿，销售件数始终占据天猫美妆类目第一，创下了天猫彩妆日销的新纪录。