京东|如何创建优质内容(5.确定内容格式) 沃尔沃|零售业|联想

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文章、视频、音频、图片——这些都是我们需要创作的内容格式，这些格式都非常的重要，制作内容最好的方式，就是讲述故事，好的故事是大家喜闻乐见的。

曾经读过一本书《会讲故事，让全世界听你说》，里面就曾说到最好的营销是向想听故事的人讲述他们喜欢的故事，让故事生动真实，让听过的人认同并想告诉其他人。 ”
为了达到这个目标，内容需要具有以下几点：1.情感：好的内容时带有情感的，你想让你的观众有什么样的情感？
2.改变：内容营销的目的是教育和改变的的潜在用户，如何用你的产内容改变和教育他们？
3.留存：对于忠实用户，我们应该单独建立社群，给与一些特权促使他们长期关注我们的内容
4分享：如何让潜在用户相互交流？

考虑到这些，我们可以将一些内容格式组合在一起：文章、视频和音频。
文章是开始内容营销的最好地方，准入门槛最低。不需要设计师或特殊设备。只要你会写作，你就可以开始了。
具体如何构建我们在平台或者博客上文章。
· 从大纲开始：每一个主题的开始需要有个自我介绍，然后简单的告诉观众为什么要观看你所创作的内容，概述一下整篇文章中使用的要点或副标题。大纲写好之后自己需要自己梳理一下，看看是否有意义？总而言之，大纲必须能快速的体现者几个问题：是什么、为什么、如何和在哪里？
· 添加内容：根据大纲的每个枝干部分，去填充详细的内容，具体详细信息、统计数据、引用、图像或案例研究。这些信息可以利用手边的工具或者搜索引擎去收集，对于一些比较专业的内容我们可以链接到参考文献上。

· 分析竞争对手：竞争对手就是我们最好的老师，我们需要看看竞争对手在做什么。我们所创作主题排名第一创作者创作了什么，如何才能我们的主题变得更好？能不能更深入一点？添加更多内容或资源？

· 添加一个吸引人的标题：最重要的部分是你的标题。我们自己平常在浏览社交媒体时，只会点击吸引我们的标题，而您的观众也是如此。好的标题决定了点击率，高的点击才能形成高的转化。
· 添加有效的特色图片：在帖子中添加特色图片，有图片的帖子，相对于纯文本的内容效果会好很多

· 制作视频内容：全球 51% 的营销专业人员将视频称为具有最佳投资回报率的内容类型，社交视频产生的转化比文本和图像的总和多 1200% 。制作可观赏性强的视频需要专业设备、工作室、灯光、音响。
【京东|如何创建优质内容(5.确定内容格式)】目前短视频还是很受欢迎的，很多视频是通过移动设备制作出来的。这边我们不讲拍什么内容，我们讲讲思路。短视频一般时间简短：这类视频通常在60秒以内。所使用的工具：一个支架，一步性能好一点的手机，合适的布景，合适的灯光。内容需要具有一定的逻辑性，最好是以讲述故事的形式，短视频目前主要的用处还是用来消磨时间的，我们要创作观众喜欢的内容格式，内容方面要和我们的主题有关联。