gmv|天猫推出双11种草机，瞄准的是还没被种草的你

国庆假期一过，距离双11购物节的时间已越来越近了，各大电商平台纷纷开展预热活动，双11的氛围越发浓厚起来。在B站和小红书等内容分享平台上，许多博主早早就已开始发布各类双11好物榜或优惠攻略内容，在双11正式到来之前，以种草的形式鼓励用户们提前“囤货”。
在移动互联网的时代里，种草已发展成一项影响用户选购商品的重要环节。时代在变，种草的方式也在变，包括电商直播、短视频和问答在内，均是新的种草形式；在技术层面，依靠硬件和推荐算法，电商平台逐渐能读懂用户的真实需求，进行有针对性的好物推荐。
最近，天猫正式发布“双11种草机”（淘宝中的一项活动），使用户即使不看各大内容平台上的种草推荐，也能选购到适合自己的产品。根据官方视频介绍，天猫双11种草机云端使用的TB plus仿生芯片拥有每秒亿万算力，配合AI能给予用户更智能的推荐。

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那么问题来了，平台上本身就使用了推荐算法的天猫，为何突然要发布个双11种草机？此次主动出击的阿里，预示着国内电商市场发生了哪些变化？
全民种草趋势在唐代的古诗中，“野草吹不尽，春风吹又生”形容野草极为顽强的生命力，放到现在的时代来看，这句古诗也能形容当代人的购物需求，不管自己是否真的有需要、不管旁人如何劝阻，想购物的念头总是在脑海中萦绕。
根据DT财经联合天猫小黑盒发布的数据显示，超8成以上的消费者日常会购买新品，27.6%的消费者甚至将购买新品当成了一种习惯。之所以会出现这样的现象，背后离不开全民种草的时代趋势，主要包括以下几大因素。
其一，人们收入的增长和商品种类的愈发丰富，面对琳琅满目的商品，许多用户开始分享自己的商品评价或攻略，为其他同类型买家指路，也就逐步出现了KOC（关键意见消费者）；其二，新媒体的发展和商家的需求，让专业的种草成为了一项职业，一些领域内KOL的意见能影响许多消费者的购买趋向；其三，平台的推动，购物平台需要提升GMV、内容平台需要实现商业变现，共同推动全面种草时代的到来。

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在平台端，因为属性的不同，平台采用的种草策略存在差异。基于UGC模式的B站和小红书社区氛围更浓郁，平台上各大领域的创作者就是天然的“种草官”。重视自营渠道建设的京东，通过海量数据打造“京东金榜”引导用户消费，培育用户看榜下单的习惯。
近年来，知乎也在强化平台种草能力，使用用户评分机制推出“小蓝星推荐”系列榜单，在内容创造方面，许多种草主题活动纷纷上线，鼓励创作者发布种草问答赢取佣金。
阿里的电商直播虽然表现强势，但在其它电商平台和抖音快手的多重夹击之下，需要拓展新的“种草领域”。同样是来自DT财经的数据，大多数用户会在微博、小红书和抖音上种草新品，而又有三分之一的用户不会特意寻找商品，主要靠平台算法推荐。

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天猫双11种草机就是瞄准这一市场需求，种草机既显示有精选的商品，搜索框内还实时浮动用户可能会选择的产品品类，点击“开始种草”即可完成有针对性的好物推荐。与此同时，活动页面内显示有许多明星的种草好物，凭借明星和平台的双重引流以强化淘宝的种草属性。
此刻不同以往，电商作为阿里的根，正不断受到新玩家的挑战。不局限于传统种草形式，此次阿里的主动出击，用更新鲜有趣的天猫双11种草机玩法吸引用户，其实就是对竞争对手的一次回应，而这，也凸显出阿里的焦虑。