双11前夕，淘宝里长出个「种草机」 “今年天猫双十一

“今年天猫双十一，柏芝变身种草机。 ”
一袭白装的张柏芝，操着一口略显生涩的普通话，正在镜头前卖力地种草一款“猫爪按摩梳” 。除了香港影后与三胎妈妈，张柏芝的新身份是天猫双十一的明星“超级种草机” 。
此处的“种草机”可不是公园小区里的微耕机械，而是淘宝逛逛公布的天猫双十一的全新玩法。在延续了天猫去年“双节棍”模式，即保持10月20日与11月4日两拨预售期不变的基础上，淘宝自10月1日起新增了“种草期” 。
届时，淘宝逛逛板块将升级为“双11种草机” ，而全网百位明星、达人聚集则在其中变身“人形种草机” 。他们将通过视频、图文、直播、抽奖等多种形式，向数亿淘宝用户推荐创意好物。
种草机：让种草更加利索
资深剁手爱好者或许已经发现，最近打开手机淘宝中的逛逛板块，置顶处已经不再是简单的搜索框，而是变身成了一个“种草机” 。搜索按键则被一个大大的“去种草”按钮取代，无论是占位还是UI设计，都有了明显的不同。
相比于普通的搜索，这里更像是一个新世界的大门。

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图源：淘宝APP当用户点击种草按钮后，则会进一步进入到“种草机”内部的对应专题内容中。
以搜索关键词“咖啡”为例， “种草机”便会以咖啡为主题，按照精选内容、视频、直播等多种形式，呈现出各式各样的咖啡内容，涉及创意咖啡制作技巧、咖啡常识、品鉴知识、测评榜单小众创意产品推荐等等。无论是小白咖啡用户，还是精品咖啡达人，都可以在种草机内找到所爱。

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图源：淘宝APP从用户体验上而言，这些内容简单轻松且有一定的获得感。在种草区学习一下拉花手艺和咖啡品鉴，没有商品区硬广的压迫感之后，用户反而更容易获得沉浸式的内容获取体验。
相比于商品搜索页面直接的品牌露出，这些种草图文将商品的一个侧面与日常生活有机结合起来。在短视频博主的手中，咖啡豆便不再仅仅是产品与级别，而是一碗经过打蛋器加工过的细腻泡沫咖啡；一袋黑咖啡粉，则会变成一款加着柠檬片的减肥饮品。
给产品以场景，于是产品就有了生命。
相比于普通的商品搜索，种草机显然是一个更丰富维度的商品触达工具。告别了复杂的挑选流程，通过种草区达人生活化的呈现，商品便可以告别冰冷的货架呈现，让消费者能够建立起更具实感的链接。

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图源：淘宝APP淘宝内容生态总监讯飞对媒体表示，在手机淘宝平台中，高活跃用户占比超过50% ，而核心用户的年度消费金额多达10万元、平均淘龄高达7年。换言之，淘宝拥有全中国最高粘性的电子商务社区，而社区天生就是具有相应内容属性的优质流量池。
例如，淘宝最早期的内容形态便是买家秀等环节，其本质上便是社区内容的一种沉淀。
“买家秀”的优势在于离商品近，能够真实无滤镜地展示商品全貌。但缺点也显而易见，互动性相对弱，内容与内容、内容与商品之间流动性差，且缺乏独立内容运营者的持续输出。
相比之下， “种草机”便是要利用更先进的工具，打通各个内容与商品之间的链路，让内容和社区都能更具有生命力。淘宝内容生态事业部总经理千城对媒体表示，依托淘宝这样的超级平台， “逛逛”实现了“从种草到成交转化的最短链路闭环” 。