滴滴下架百日后,网约车们又补贴疯了( 三 )
“滴滴响应的速度明显比其他平台快” 。 有网友向@运营社表示 , 在辗转四个高补贴的网约车平台 , 都没有司机接单后 , 他还是回归了滴滴的怀抱 。
最后 , 对于这次的危机 , 滴滴也迅速成立了专项应对小组 。
根据@晚点LatePost消息 , 滴滴成立了“保龄球项目组”研究对手策略 , 以应对目前的竞争环境:
对于主攻直营业务的美团 , 滴滴选择设立重点战区 , 加大投入反击 。 而对于聚合平台高德 , 滴滴加大了对第三方小平台的扶持 , 来牵制高德 。
对于用户 , 滴滴推出较大折扣的月卡 , 根据多年的数据让平台制定更合理的补贴计划 , 根据不同的乘客、司机给出不同补贴 , 避免用户、车主捡了一次“便宜”就走 。
同时 , 滴滴出行还提高了对司机的补贴 , 旗下针对下沉市场的App「花小猪打车」更是动作不断 , 甚至推出了非拼车单免佣金 , 每单只收取固定信息服务费的政策 。
在某些城市 , 一单仅抽1元 。
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另外 , 某四线城市网约车司机许师傅(化名)告诉我们 , 虽然滴滴抽成相对更狠 , 但相比其他平台 , 目前滴滴的单量更多:
“之前上过曹操出行 , 从App来的单只有两成 , 大部分还是从高德打车这种(聚合平台)来的;接单还得等 , 花小猪和滴滴的单子多点 , 基本不用等 。 ”
不过 , 在采访的过程中 , 一位夜班司机王师傅向@运营社表示 , 他已经开始同时使用2家平台:
“我一般滴滴和美团两个平台一起开 , 因为美团打车现在有免佣金 , 收入能比之前滴滴一家独大时高出几百元 。 ”
03
结语
滴滴当年确实是靠着“低价战” , 占据了市场第一的位置;但 , 这种方式并非长久之计 。 尤其是在当下的互联网环境中 , 其有效性更有待考量 。
有数据显示 , 停止补贴后 , 美团打车的乘客日活下跌超40% , 司机日活下跌将近50% 。
此外 , 近几年 , 国家对于“低价战”的管控 , 也在逐渐收紧 。
9月1日 , 交通部等五个部门约谈了包括美团出行、曹操助兴、T3出行在内的11家网约车平台 , 要求“规范定价 , 完善利益分配己制 , 降低过稿抽成比例” , 低价倾销将得到严厉查处 。
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