爱奇艺|爱奇艺先行！腾讯视频优酷跟上，取消超点聚焦用户体验腾讯视频|优酷

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在过去两年间，由长视频网站推出的超前点播功能，引发争议不断，从《陈情令》初涉超前点播，到《庆余年》线上大规模尝试，再到《扫黑风暴》按顺序超前点播引发争议。现在，这类纷争终于可以告一段落。
10月4日，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台相继宣布即日起取消剧集“超前点播”服务。
有网友说，终于又可以快乐地追剧，不用花时间四处去找盗版了！三大视频网站的营收，至少在短期内可能会受到一定影响。而长远看，取消超级点播所带来的用户体验的提升，对于企业长远发展更有益处。
其实，取消超级点播远远不仅是用户和视频平台的博弈，其实还关系到整个长视频产业链，乃至未来的产业格局。而三家视频网站取消超前点播的通知，我们不妨做个简单对比：

【爱奇艺取消“超前点播”的三大看点】
在仔细对比三家长视频网站的“取消超前点播”的通知后，我发现，虽然内容都是“取消”的通知，但在细节上有很大差异。
首先是通知的时间
媒体记录三大网站“取消超前点播”的时间，都是10月4日。通知确实在同一天，但却不在同一时间：爱奇艺最早，在中午12点前后公布；腾讯视频VIP在下午两点半发出；优酷在接近三点时公布。
单就通知的公布时间看，爱奇艺领先近三个小时。这说明，腾讯视频和优酷两家，极有可能看到爱奇艺的官方公告后，才迅速跟进。这也从另一个侧面看出，爱奇艺在“取消超前点播”一事上率先而为，更果敢、更具行业责任感，也同时为行业树立了表率和标杆；同时，爱奇艺上亿VIP用户的影响力，也让另外两家对手不得不快速跟进。
其次是通知的内容
爱奇艺在取消了“超前点播”的同时，还取消了“会员可见的内容宣传贴片”；而另外两家的通知上，则并没有类似的内容。从通知的内容看，爱奇艺是实实在在给会员带来的双重福利，这个国庆假期爱奇艺会员可以在家好好追个剧了。
此外，爱奇艺选择的时间点，也颇值得玩味。

10月4日，刚好是国庆十一假期里居中的一天，不但是用户追剧、看电影的高峰期，更是“超级点播”收入颇丰的黄金期。在这一天发布取消“超前点播” ，才能惠及最大范围的VIP用户。不难看出，爱奇艺提升“用户体验”的决心。
【超前点播引发热议背后的原因】
爱优腾三家视频网站的会员量，数以亿计。任何一个影响会员体验的功能，都会引发热议，这也就难怪“超前点播”的话题，屡屡会被推上热搜了。
超前点播的行业背景，是不断攀升的内容成本。
超前点播这一方式的诞生，背景则是长视频平台整个行业面临巨额亏损的事实。
爱奇艺上市三年营收在逐年增长，同时亏损人民币263.45亿元，一个重要原因在于，单季度内容成本高达50亿人民币左右。营收虽说在增加，根本谈不上媒体所言的“暴利” 。
而影视剧巨额成本的原因，也相当复杂。 2018年之前，高额的明星出演成本，让剧集价格一路飙升。视频网站在用户体验和收入提高二者之间艰难地平衡。在过去两年，视频网站大幅削减商业广告的同时，也在尝试用户体验更贴心的小剧场广告，影视剧植入广告等新模式，让人们在不知不觉中看来广告，又不影响观影体验。
“商业模式创新”与“用户体验”的平衡。