自动驾驶|双11经营新增量，头部品牌为什么纷纷选择阿里妈妈全媒体营销？( 二 ) 阿波罗|百度|顺义

这是UniDesk其他任何营销平台无可比拟的优势所在。
UniDesk之于品牌商家，犹如一把开启全网通的万能钥匙。商家在UniDesk上建立了一个投放任务，在外部投放之后，相关结果便会回流到品牌旗舰店，品牌商家可以在后台看到投放了哪些媒体，触达到了哪些人群，继而在淘系内进行二次触达。同时，这些人群能够变成种子人群，进行相似人群裂变，在淘内淘外去做扩量，这极大提升了商家运营用户、运营群体、运营人群的能力，并且加大了投放的效果。
上文提到的珀莱雅的这款新品“泡泡面膜” ，得以在冷启动下快速完成潜力新品的市场测款、活动爆发期加速投放，同时淘内淘外联动触达，短时间内完成过亿的销售目标。
100%互联网主流App全媒体覆盖，双11UniDesk全面升级为了能打造更多个全网爆品，今年双11期间，阿里妈妈将进一步升级UniDesk的产品服务能力，在效果、品牌和内容三大层面的营销上，帮助品牌商家实现经营增量。
【自动驾驶|双11经营新增量，头部品牌为什么纷纷选择阿里妈妈全媒体营销？】1、瞄准“经营力” ，打造多层次投放模型
品牌商家总是希望通过更深刻的洞察去了解消费者。在不断寻找新流量的同时，希望通过精细化的流量运营，实现经营增长。
今年UniDesk的效果投放更侧重于比较流行的短视频场景，通过一些竞价模式不断地透过算法与投放链路助力品牌达成高效引流。例如在双11之前提升了整个数字链路的时效性，同时构建了分行业的运营方案，搭配对应的投放优化模型。
这里值得一提的是UniDesk推出的高客单价模型。比如高端美容仪属于高客单价的品类，这一类的品牌在产品冷启动期和ROI的稳定性上一直面临着挑战，因为消费者对高客单价产品总是会犹豫不决，前期投放一旦不能击中消费者的购物欲，那么运营成本将付之东流。
针对高客单价类产品的投放， UniDesk效果投放会推出冷启动助攻的模型来整体降低商家投放运营的成本，同时平台会给一些出价的反哺，让商家在相同ROI、相同出价情况下能拿到更多的流量。
因此，有越来越多的高客单价产品希望能够在淘外进行更多的投放以获得更多的、长效的ROI增益。
2、双11全域内容种草，商家两周抢占资源超过80%
随着内容营销逐渐成熟，通过“站外种草”转化为品牌商家的生意增长成为可能。
今年618期间，施华蔻首次尝试了UniDesk种草内容的投放，通过全网种草的内容营销服务打造了一款全网的热搜爆款，让新品破圈出道。
UniDesk内容投放透过达人试用种草施华蔻新品，激发兴趣人群的讨论，再结合信息流扩量触达更多的目标人群，并引导至淘内，通过淘内的热榜和主搜组合拳实现从站外内容种草到站内人群的品效结合新打法，也就是“淘外种草，淘内收割” 。
今年双11期间锁定全域种草场景一站式解决商家站外种草，首次推出爆款接力赛、全网热搜、双私域种草等核心王牌产品，并联动天猫行业、IP、品牌多方全方位个性化定制双11内容资源，目前各核心赛道上百个商家参与其中，方案公布两周， UD内容资源锁定超过80% 。
3、天合品牌联投，售罄率已达90%以上
天猫“天合计划” ，不仅在线下可以将品牌的传播声量达到更广的覆盖和更精准的用户触达，通过广告进行天猫品牌视觉元素的植入，以此形成联合投放的方式，在线上部分全面提升流量利用效率的同时，使品牌完成粉丝的沉淀和转化，而线上线下的深度融合所产生的协同效应与化学反应，持续为品牌价值赋能。