文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者|李子柒背后的资本局：网红的资本游戏文|张书乐（人民网、人民邮电

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
国庆前后，李子柒一直很火，尽管这一波火，与她的短视频无关。
9月23日，李子柒获聘四川农耕文明形象大使，她在活动中表示：“想打造可持续、可发展、可推广、可复制、可传播的新百年的中国新农村。 ”

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然而这个致力于传播中国文化的姑娘，却曾在前不久回复网友的评论中提到——“资本真的是好手段” 。
【文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者|李子柒背后的资本局：网红的资本游戏】此言一出，人们才蓦地开始将那些充满诗意的视频作品和资本金钱联系起来。正如同李子柒助理在微博表示“七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西” ，自媒体行业远不止内容创作，流量聚集的地方就有资本进场。
事实上，李子柒在7月14日更新完“井盐”的视频后，在各平台的账号就陷入了漫长的停更。
作为中国顶级网红，李子柒的微博粉丝有2756万，抖音粉丝超过5494万，快手粉丝1029万， B站粉丝也有729万，在海外， YouTube粉丝1500多万，全球粉丝超过1亿人。停更后，商业影响巨大，除了粉丝们催更，有关她的各类传言也从未停止过。

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企查查显示，李子柒品牌背后的公司是四川子柒文化传播有限公司（下称“子柒文化”）。
子柒文化的股权结构较为简单，大股东杭州微念品牌管理有限公司（下称“微念科技”）占股51％，李子柒占股49％。子柒文化的法定代表人和最终受益人是李子柒，但实控人却是微念科技的法定代表人刘同明。
这意味着，一定程度上子柒文化的决策受制于大股东及背后实控人。

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与此同时，微念科技作为一家成长中的新消费品牌公司，目前已经进行了C+轮的融资。
据了解，微念科技旗下，除了有李子柒品牌外，还很多有流量的自媒体人。
对此，《中国新闻周刊》采访人员孟倩、《投资者网》黄韵欣和书乐进行了一番交流，贫道以为：
抛开资本与网红之间的博弈，事实上网红经济广义是上行、落到具体公司却往往是下行。

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资本青睐微念，李子柒的品牌热度是最大的关键，某种意义上是增长能力的证明。
至于新消费品牌，在目前新消费赛道上整体概念其实都偏模糊，大体只能是围绕Z世代，以潮牌方式如国潮等号召吸引，用品类创新的打法进入一些传统领域，特别是Z世代们无感的一些市场，形成跨界。

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但目前的新消费品牌大多缺少技术壁垒，偏重于在营销上进行潮流包装，造成赛道拥堵、审美疲劳和低质化竞争，谁能在技术上找到更深入的切口，并拉近和其所跨界领域既有传统头部企业的技术差距，才能真正在赛道中跑出来。

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一言以蔽之：九成MCN机构连陪跑资格都没有，因此核心的IP更为重要。
此处的IP ，只要能衍生到产业链上下游并落地出各种周边产品的那款，而非简单一个红而已。
来源：张书乐