王兴|王兴烧钱之际，美团被罚34亿( 三 ) 美团外卖

在一部分熟悉美团的人看来，疫情延后了美团的转型。从目前的结果看， 2020年下半年开始，美团开始发力美团优选等新业务。 “如果没有疫情，可能2020年早些时候美团就会做这些事。 ”在今年7月，曾有一位熟悉美团业务的人士透露，外卖餐饮对美团而言是必须守住的基本盘，却并非能够帮助美团成倍生长的“新第二曲线” 。
隐藏在美团外卖业务背后的是薄利之困。 2020年，美团外卖餐饮业务年收入超过600亿元，但其净利润仅为28.3亿元。随着国家对外卖骑手薪酬社保相关政策的调整，美团外卖的利润空间也在发生变化。据悉， 2021年第二季度，美团外卖骑手成本达到155亿元，同比增长53% 。
从流量和利润两方面来看，外卖业务已经不足以代表美团的未来。曾有一位分析师直言，美团眼下需要做的是守住外卖基本盘，并迅速开拓新业务——正如他们在2016年迅速开拓外卖市场一样。
而这也是美团烧钱扩张新业务的核心逻辑：美团急于像曾经拥抱的外卖一样，找到一个足以支撑美团下一个5年乃至10年的战略级业务。
社区电商正是美团的选择之一。
“我们的社区电商业务——美团优选依然是我们本季度最重要的投资领域。 ”在今年8月，美团官方曾在财报中如此表示。
但发力社区电商意味着高投入。
据悉， 2021年以来，美团围绕冷链等环节扩大了投入。为了迅速完成社区电商的基础布局，美团正在全国建立冷链物流。美团需要花钱的地方还有很多。曾有知情人士在8月向虎嗅透露，为了扩展社区电商等业务，美团正在三到五线城市大规模扩招地推等人才。
【王兴|王兴烧钱之际，美团被罚34亿】眼下，随着美团被罚款34亿元，王兴需要面临的现实问题是，在烧钱扩张的道路上，如何应对“现金压力”和不好看的报表。毕竟在第二季度，美团净亏损已经达到33.6亿元。
一个深层的问题是，随着外卖“二选一”时代的终结，美团会不会迎来一批新的挑战者？就在美团被罚款前几天，抖音旗下的“心动外卖”已经开始测试外卖直播。而老对手饿了么似乎也不甘心放弃，据悉饿了么已经接入微信支付，并且推出了长辈模式（老年人模式）。而在美团最为重视的社区电商领域，拼多多已经是其最大的对手，而阿里接下来也将加大在社区电商领域的投入……
这一幕和2015年的那个美团如出一辙：重围之中，靠新业务，杀出一条新路。