用手机记录的100张中国面孔,荣耀冲击高端的背后是人文
手机行业人人都在讲冲击高端 , 到底什么是高端?人们认可什么样的高端?高端是配置还是品牌?这些问题可能是大家一直都在寻找的答案 。 在我看来 , 高端与否不在于品牌说了什么 , 而是在于品牌到底做了什么 。 而南方人物周刊和荣耀Magic3携手制作的“100张中国脸”活动 , 让我们看到了一个用营销讲好高端故事的样板 。
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影像不是分数 , 而是记录时代
手机之争 , 核心在影像之争 , 而影像之争到了最后 , 究竟是成像之争还是风格之争 , 却还是有些众说纷纭 。 毕竟达到一定的水准之后 , 大部分旗舰手机都能拍出不错的影像作品 , 那么最后到底熟弱熟强 , 难道真是一个DxO评分所能决定的么
从这个角度来说 , 我觉得单纯的炫技并不是影像追求的本源 , 真正的追求还是应该落在如何用影像能力记录这个时代 。 这种时代的记录不仅仅是时代骄子的卓越影像 , 祖国山河的壮丽秀美 , 也有万千大众生活中的点点滴滴 。 而这些烟火气最终传递的 , 正是中国人民的生生不息 。
在这个方面 , 荣耀确实给人留下过不少次深刻的印象 , 比如荣耀30系列曾经做过的“用影像守护地球” , 就是一个非常好的典范 。 野生动物摄影师凭借当时荣耀30系列的强大能力 , 走遍中国 , 拍下了诸多野生动物珍贵的瞬间 , 在唤起人们对环保和野生动物保护的关注的同时 , 也让人们看到了荣耀手机在暗光、长焦、抓拍、防抖等方面的强大的能力 。 二者的结合 , 堪称是手机影像营销中的巅峰之作 。
而这一次 , 荣耀推出的Magic3系列手机 , 则定位于高端旗舰 , 如何能够体现出荣耀的高端品质 , 又能够彰显出手机的不俗能力呢?“100张中国脸”活动就这样横空出世 。
2000年之后 , 随着疫情的爆发和国际关系的变化 , 中国社会出现了巨大的变革 , 而在这种变革之中 , 也涌现出了无数精彩的人物 , 而记录这些人物 , 就是在记录这个时代 。 荣耀在发布会后 , 随即开启了“100张中国脸”的活动 , 用荣耀Magic3系列拍下100位时代人物 , 记录他们的时代故事 , 致敬非凡时代 。
这样的活动看似非常朴素 , 但当你真正看到这100张面孔的时候 , 又忍不住有些或热泪盈眶 , 或深沉思考 , 或微笑期待 , 总会让人想起某个时刻 , 在某个地方或者平台 , 看到或者认识到这100人 , 被他们的故事所吸引 , 所打动 , 甚至被鼓舞 。
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整个照片从构图上讲还是端庄大气 , 人们的形象在黑色的背景下立体而又突出 , 充满了的质感 。 像白岩松的严肃深远 , 丁真的青春活泼这样的个人特质甚至都能透出照片感染到人 。 而那些普通人表现就更生动和有朝气 , 让你感觉到他们就是你身边的每一个人 。
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在这100人中 , 包括钟南山、陶勇、单霁翔、邓亚萍、杨丽萍、丁真、田沁鑫、郝景芳、贾平凹、白岩松等等 , 10位时代人物还联合做了一期视频 , 分别讲述关于自己走“正确但艰难的路”的一些故事以及感悟 , 比如钟南山的艰难抗疫旅程告诉大家健康的身体是根本 。 白岩松的深度新闻思考 , 表示“好的新闻有助于这个社会变得更好 。 ” , 丁真的淳朴的生活理念 , “我想的是走现在这条路 , 我的目标就是只能往前走 。 ”等等 , 让人若有所思 , 又略有所感 。
正确但艰难的路
这次活动的精神内核是“走正确但艰难的路” , 对于荣耀而言 , 这个主题同样和品牌非常契合 。
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